購(gòu)物、聚餐、看電影……今年春節(jié)，京城各大商場(chǎng)成為節(jié)日里的氣氛擔(dān)當(dāng)，熱鬧非凡。在就地過(guò)年的帶動(dòng)下，實(shí)體商業(yè)進(jìn)一步加速回暖，大部分商場(chǎng)的銷售額、客流量近期都有大幅增長(zhǎng)，部分商場(chǎng)的旺盛程度甚至超過(guò)2019年同期。據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測(cè)，春節(jié)假日期間，西單商場(chǎng)、首創(chuàng)奧萊、王府井百貨大樓等企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)超5倍。第三方數(shù)據(jù)顯示，王府井、西單、三里屯等22個(gè)全市重點(diǎn)商圈日均客流同比增長(zhǎng)近90%。
商圈業(yè)績(jī)較2019年明顯攀升
“今年春節(jié)沒(méi)有出去旅行，一家人把大部分娛樂(lè)項(xiàng)目都安排在了商場(chǎng)里。”家住雙井的陳女士趁著假期休假，帶孩子到家門口的合生匯購(gòu)物中心滑冰、看電影、打卡各種美食。她發(fā)現(xiàn)，不少餐廳在用餐高峰期需要等位，客流比平日周末大得多。
合生商業(yè)方面表示，旗下商業(yè)項(xiàng)目春節(jié)期間總銷售額比2019年同期增長(zhǎng)81%，節(jié)日總客流達(dá)到350萬(wàn)人次，相比2019年同期增長(zhǎng)了15%。其中影院、電玩類文娛體驗(yàn)業(yè)績(jī)表現(xiàn)最佳，另外高端超市、電動(dòng)汽車、珠寶奢侈品、化妝品、3C電子等品質(zhì)生活類消費(fèi)增長(zhǎng)均超過(guò)300%以上，餐飲業(yè)態(tài)中正餐銷售大幅增長(zhǎng)，家庭及友人外出聚餐明顯增多，酷樂(lè)潮玩等雜品集合類店鋪也受到年輕人的極力追捧。據(jù)北京朝陽(yáng)合生匯數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間相比1月周末，日均銷售增長(zhǎng)25%，日均客流增長(zhǎng)18%。
無(wú)論是城六區(qū)還是郊區(qū)，熱門商圈都成為消費(fèi)者的度假勝地。位于順義區(qū)的中糧祥云小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日7天內(nèi)，創(chuàng)造了超過(guò)2200萬(wàn)元銷售額的業(yè)績(jī)，客流高達(dá)近25萬(wàn)人次。銷售額比2020年春節(jié)增長(zhǎng)了近6倍，是2019年同期的1.5倍。其中，大年初一、初二和初三，中糧祥云小鎮(zhèn)銷售額相比2019年分別增長(zhǎng)了67%、69%和86%。
獵豹商場(chǎng)機(jī)器人對(duì)北京102家商場(chǎng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，大年初三當(dāng)天，北京商場(chǎng)單日總客流沖至2月以來(lái)最高峰，實(shí)現(xiàn)超460萬(wàn)人次。
文化活動(dòng)讓商圈變身網(wǎng)紅打卡地
為留住消費(fèi)力，春節(jié)期間，不少商場(chǎng)抓住迎新春的契機(jī)，推出各類主題活動(dòng)，營(yíng)造濃郁的年味兒氛圍，吸引消費(fèi)者走出家門。
走進(jìn)僑福芳草地購(gòu)物中心，中庭“未來(lái)之森”一夜之間換裝亮相，由近300盞祈福燈籠和“醒獅”元素構(gòu)筑的新春美陳裝置，與祈福燈籠的光暈交織匯聚，寓意新歲愿景。高臺(tái)上的紫色佛山獅與黃色鶴山獅相映相攜，傳遞“紫氣東來(lái)，吉祥如意”的新春愿景。
北京僑福芳草地方面表示，在新春來(lái)臨之際，商場(chǎng)融合傳統(tǒng)年味與文化底蘊(yùn)，將福滿新春的盛景，通過(guò)精彩熱鬧的“南北獅王”呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。不少消費(fèi)者前來(lái)打卡，春節(jié)期間，僑福芳草地整體銷售業(yè)績(jī)相比2019年實(shí)現(xiàn)了86%的增長(zhǎng)，與平日周末相比增長(zhǎng)了47%。
剪紙、制作宮燈、古法造紙、制作團(tuán)扇……在王府中環(huán)三層，充滿年味兒的新春非遺手工工坊吸引不少消費(fèi)者報(bào)名體驗(yàn)。春節(jié)期間，非遺傳承人和相關(guān)專業(yè)的學(xué)生走進(jìn)商場(chǎng)，帶來(lái)“非遺大餐”，人們?cè)谫?gòu)物之余可以動(dòng)手學(xué)習(xí)非遺技藝，感受別樣年味兒。非遺體驗(yàn)活動(dòng)也帶動(dòng)了商場(chǎng)人氣攀升。
此外，國(guó)貿(mào)商城聯(lián)手故宮舉辦“新春文化創(chuàng)意展”，為傳統(tǒng)文化注入時(shí)尚元素;西單商場(chǎng)推出“年味濃濃云逛西單”直播和線上大集活動(dòng)，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn);北京apm與泡泡瑪特聯(lián)合打造城市開箱活動(dòng)，讓潮玩有了更多中式味道……傳統(tǒng)商業(yè)花式營(yíng)銷，讓商圈變身網(wǎng)紅打卡地。
商場(chǎng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的主動(dòng)力
就地過(guò)年進(jìn)一步釋放了城市的消費(fèi)力，而隨著消費(fèi)業(yè)態(tài)的豐富和消費(fèi)體驗(yàn)的提升，商場(chǎng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。以通州區(qū)為例，春節(jié)期間，通州區(qū)重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)銷售額破億元，其中商場(chǎng)就占了七成。
根據(jù)通州區(qū)商務(wù)局對(duì)區(qū)內(nèi)17家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)銷售情況進(jìn)行的監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間共實(shí)現(xiàn)銷售額1.1億元。其中，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)不斷豐富和調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，通過(guò)品牌商品折扣讓利、購(gòu)物送禮等多種活動(dòng)，積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買習(xí)慣的改變，貴友大廈、華聯(lián)商廈、萬(wàn)達(dá)百貨等共實(shí)現(xiàn)銷售額7200余萬(wàn)元。
值得注意的是，年夜飯依舊是餐飲消費(fèi)的熱點(diǎn)，家庭和朋友聚會(huì)也成為時(shí)下百姓的一種生活方式。位于通州區(qū)的紫光園、福蘭德及特色餐飲街區(qū)東郎文創(chuàng)園等累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1000余萬(wàn)元。此外，通州區(qū)商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的家樂(lè)福、物美、永輝等連鎖超市，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3000余萬(wàn)元;蘇寧電器推出價(jià)格讓利、買贈(zèng)優(yōu)惠活動(dòng)等，節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)銷售額130余萬(wàn)元。