4月27日晚間，海瀾之家集團(600398)發(fā)布2020年業(yè)績報告。報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入179.59億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.85億元。從2020全年趨勢來看，營收變動幅度從第一季度的-37%收窄至第三季度的-20%，全年變動幅度收窄至-18.26%。
按此趨勢，海瀾之家有望在2021年進一步收窄變動幅度，或實現(xiàn)增長。
一位紡織服裝行業(yè)經(jīng)營者向記者表示，2020年因新冠肺炎疫情影響，紡織服裝行業(yè)經(jīng)受了前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是第一季度，基本等于空白。許多服裝企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績下滑或規(guī)模收縮情況。耐克集團2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。其中，第四財季虧損7.9億美元。安踏2020年主品牌營收下降9.7%，關閉594家。
業(yè)內人士分析稱，隨著疫情逐漸好轉，國內服飾消費反彈，服裝企業(yè)經(jīng)歷一輪洗牌后，底牌逐漸清晰。海瀾之家作為男裝龍頭企業(yè)，市占率連續(xù)7年排名第一，2020年更是穩(wěn)固優(yōu)勢，進一步拉大了與第二名之間的差距。而新任董事長周立宸的接班，也為公司注入了新的品牌理念和營銷方式。
主品牌創(chuàng)新升級
線上業(yè)務加碼
根據(jù)歐睿國際發(fā)布的《2020年中國男裝市場報告》，2020年海瀾之家占男裝市場份額5%，連續(xù)7年排名第一，是第二名的兩倍。
獨具創(chuàng)新的品牌連鎖運營管理模式一直以來是海瀾之家的核心競爭優(yōu)勢。海瀾之家既是中國男裝市場的領頭品牌，也是海瀾之家集團最重要的業(yè)務板塊。報告期內，海瀾之家系列品牌實現(xiàn)營業(yè)收入137.68億元，占總營收76.66%。近年來，海瀾之家與時俱進地貼合主力消費群體進行年輕化變革，升級品牌形象，推出更適應年輕人需求的彈性面料，雙面穿夾克，并與暴雪游戲、李小龍、黑貓警長等多個IP推出聯(lián)名款。
除了升級產(chǎn)品，海瀾之家也積極主動求變，適應新的消費需求和消費業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電商、社交電商及自媒體的多平臺運營，有效推進線上和線下融合，形成優(yōu)勢互補、相互加持的全渠道發(fā)展。
報告顯示，海瀾之家2020年全年實現(xiàn)線上營收20.5億元，增速達55%，占比從去年的6.19%提高到11.75%，這離不開其在線上業(yè)務的持續(xù)加碼。
在微信小程序，海瀾之家奧萊云店上線僅2小時即銷售破億，打破小程序最快破億記錄。為期3天的活動最終銷售額超2億元，創(chuàng)造小程序服飾品牌單場成交最高記錄。此外，海瀾之家也積極嘗試直播帶貨，并取得不錯成效。
服裝行業(yè)研究員分析稱，國內男裝行業(yè)已處于發(fā)展成熟期，疫情影響下，像海瀾之家這樣的頭部品牌抗壓能力更勝一籌，市占率有望進一步提升，呈現(xiàn)強者恒強局面。
子品牌業(yè)績表現(xiàn)搶眼
或成第二增長曲線
今年3月1日，“海瀾之家股份有限公司”更名為“海瀾之家集團股份有限公司”。同時，公司經(jīng)營范圍擴充，新增日用百貨銷售、戶外用品銷售、辦公用品銷售、母嬰用品銷售、家用電器銷售、化妝品零售等15個類目。
目前，海瀾之家已逐步形成男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等多元化的品牌布局，將在這五大細分領域深耕，發(fā)展成為擁有多個品牌的服飾生活零售集團。
按分品牌收入情況來看，海瀾之家其他品牌營收繼續(xù)保持高增長，全年營收增幅達48.79%。其中，生活家居品牌海瀾優(yōu)選全年營收增幅達71%，輕奢女裝品牌OVV全年營收增幅達到65%，大眾童裝品牌男生女生增長30%。
事實上，女性消費者追求個性、潮流、時尚，對品牌及性價比要求更高，因此集中度遠低于男裝，競爭更加激烈。成功出圈大獲成功的輕奢女裝品牌OVV以職場獨立女性為核心客群，順應年輕化和消費升級大趨勢，在女性消費群體中贏得了良好的口碑。未來，OVV品牌將完善一線城市門店布局，積極拓展重點二三線城市門店，力求成為中國極具競爭力的女裝品牌。
一位資深品牌顧問向記者表示，“多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點是能夠充分挖掘細分市場，提高市場占有率，降低市場風險，同時借助不同品牌的產(chǎn)品特性，滿足不同消費者的個性需求，從而提高整體效益，實現(xiàn)一定程度的資源共享。”
當前，新一代消費升級為服裝企業(yè)帶來新的成長空間，也為服裝企業(yè)的高質量發(fā)展注入了新動力。在加快構建以國內大循環(huán)為主，持續(xù)擴大內需的發(fā)展新格局之下，服裝行業(yè)作為基礎消費行業(yè)將迎來發(fā)展新機遇。這對任何一家企業(yè)而言都是難得的機遇。
海瀾之家在年報中表示，2021年公司將堅持以服飾為原點，夯實品牌硬實力，提升產(chǎn)品設計豐富度及深度，公司計劃實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤26億-33億元。能否實現(xiàn)這一目標，“第二增長曲線”至關重要。