數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

更好滿足下沉市場(chǎng)消費(fèi)需求

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)取得長(zhǎng)足發(fā)展，特別是隨著收入水平持續(xù)提高，農(nóng)村居民消費(fèi)能力進(jìn)一步加強(qiáng)，規(guī)模龐大的農(nóng)村市場(chǎng)不僅引領(lǐng)了消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的積極力量和重要引擎。

得益于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)村物流和商業(yè)設(shè)施不斷完善，從吃穿用度到家具家電，再到教育學(xué)習(xí)，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)日新月異。

從食品消費(fèi)的維度觀察，隨著線下實(shí)體商業(yè)與線上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物進(jìn)一步融合發(fā)展，農(nóng)村生鮮供應(yīng)鏈的軟硬件條件加速升級(jí)，越來(lái)越多的進(jìn)口海鮮、熱帶水果等產(chǎn)品，以更親民的價(jià)格、更新鮮的品質(zhì)走上縣域農(nóng)村消費(fèi)者的餐桌，成為農(nóng)村消費(fèi)者嘗鮮試水的新選擇。因此，對(duì)于生鮮食品供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，加快提供海鮮活鮮、速凍食品、時(shí)令果蔬等商品種類，拓展多樣化供給渠道，這些將成為農(nóng)村食品消費(fèi)的新機(jī)遇。

從人居環(huán)境改善的維度來(lái)看，隨著縣域農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求持續(xù)提升，家具家裝、家用電器等品類商品在縣域農(nóng)村地區(qū)的銷量持續(xù)增長(zhǎng)，體現(xiàn)出消費(fèi)者進(jìn)一步改善居住環(huán)境的愿望。值得注意的是，農(nóng)村居住環(huán)境越來(lái)越好，但適老化改造仍有很大進(jìn)步空間。未來(lái)，相關(guān)企業(yè)可以加快研發(fā)帶有安全扶手、助力設(shè)備等具有適老功能的家居家裝產(chǎn)品。同時(shí)，配套上門(mén)安裝、上門(mén)清潔、上門(mén)除醛等便老服務(wù)，提升農(nóng)村家居家裝的便利性。

此外，隨著縣域農(nóng)村地區(qū)教育水平和收入的提升，新一代農(nóng)村父母更注重育兒產(chǎn)品品質(zhì)與精細(xì)化，并且對(duì)自身護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，近3年縣域農(nóng)村地區(qū)個(gè)人護(hù)理、母嬰育兒等商品銷售增速顯著提升。

我們預(yù)計(jì)，農(nóng)村消費(fèi)群體的需求今后將向個(gè)性化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變，并逐步與城市消費(fèi)者接軌。要想進(jìn)一步挖掘縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力，需要針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品類別，生產(chǎn)定制產(chǎn)品，尤其是要把高質(zhì)量、高性價(jià)比的商品引入農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，為該區(qū)域的消費(fèi)者提供更豐富的商品和服務(wù)。

（作者 陳 瑤 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）