每經記者 袁園 每經編輯 廖丹

保險中介作為保險行業的參與者，起到了鏈接機構和消費者的作用。但是關于保險中介的定位卻一直都是搖擺不定的，有從業者認為，保險應該產銷分離，讓中介成為保險銷售的主渠道；也有從業者認為，行業應該去中介化，降低銷售成本。

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然而，無論是哪一種，都在說明一件事：圍繞保險中介機構的發展與探索從未停止。經歷了低潮后，在經濟逐步復蘇的當下，保險中介的定位和發展再次受到了行業的關注。保險中介的作用究竟在何處？保險中介又是如何看待今年的保險市場？

帶著這樣的疑問，《每日經濟新聞》記者采訪到新一站保險代理股份有限公司（以下簡稱“新一站保險”）董事長國婷麗，其認為保險中介的核心是專業化的服務，保險中介想要在行業取得一席之地，還是需要在品牌和隊伍建設上下功夫。

新一站保險董事長國婷麗 圖片來源：受訪者供圖

保險服務的價值是建立信任

在保險中介市場蓬勃發展的過程中，市場環境也快速變化，但對于保險中介機構而言，不變的是為客戶提供更有黏性、更有價值的長期服務，圍繞客戶需求制定產品、營銷策略，提升自身應變能力。

近年來，我國保險中介市場較快發展，在促進保險產品銷售、拓寬保險服務領域、完善保險市場機制等方面都發揮了重要作用。國婷麗表示，保險中介機構以客戶需求為導向，可以協助保險公司進行產品定制開發，為客戶提供專業服務，提高服務體驗，還可以提供展業工具和平臺，賦能保險公司。

比如，通過深化合作，保險公司與中介機構可以實現共贏。一方面，保險公司借助專業中介機構的渠道、平臺與工具，實現獲客與促成出單，同時，專業分工可以降低保險公司的成本并提升效率，使其可集中資源專注于產品設計、風險定價、資金運用等方面，培育核心競爭力。另一方面，保險中介機構可依托與保險公司的合作，為客戶提供適合其需求的產品組合，提升客戶服務效率。

《每日經濟新聞》記者注意到，“服務”是當前保險中介提到最多的詞，但是中介該怎么服務、如何去提供服務呢?

“很多機構包括我們曾經也認為，服務就是讓機構更有口碑，然后去吸引更多的客戶，其實這只是一個美好的愿望。”國婷麗表示，如果機構的品牌和服務可以極致或者是在某一點打動客戶，那么用服務去吸引客戶還是可以成立的，但是這個概率很低。目前，用服務去做獲客，還是不太現實，這需要時間去沉淀。

但這并不意味著服務沒有意義。在國婷麗看來，服務雖然不能直接獲客，但是卻可以讓客戶快速地做出決斷，比如當客戶遇到選擇問題的時候，保險中介就可以用服務幫助客戶選出適合他的產品。中介機構可以通過這些服務，跟客戶一步步地建立聯系和信任，這才是服務的價值。

“當然，服務做得好，肯定會帶來轉化，帶來獲客，這是必然的，但是服務一開始的目的不應該是獲客。”國婷麗認為，服務的初心應該是目的單純的，旨在幫助客戶獲得更好的購買、理賠和健康管理等體驗，只有這些做好了，才能獲得客戶的信任，也才會有接下來的二次投保、加保等，這是服務的價值，也是服務帶來的長尾效應。

謹慎看待行業下半年的發展

據悉，為了延長服務鏈條，新一站保險在2022年啟動了轉型：一是在戰略層面，將新一站這一以互聯網為主的保險代理平臺，轉為線上與線下結合的“網電面”組合營銷服務公司。二是將線上平臺進行改版，從主體商城改變成以內容獲客和進行知識普及、用戶教育的平臺。三是在線下進行分支機構的開設，以及電銷團隊規模的增強。

隨著經濟復蘇、消費回暖，消費者對宏觀經濟運行和保險行業發展前景預期逐步向好，增購保險意愿有所加強。數據顯示，一季度，人身險實現原保險保費收入1.58萬億元，同比增長8.7%；行業總資產25.3萬億元，較年初增長4.1%；累計賠付1699.8億元，同比增長54.2%。

“保險購買是一種消費行為，消費行為就需要有購買力，所以保險的購買行為肯定是跟經濟發展、人均收入和家庭可支配收入息息相關。”國婷麗認為，保險業回暖也在情理之中。具體到產品，其認為，從去年到今年一季度，勢頭發展比較猛的是一些理財型的保險產品。

當前，2023年已經進入二季度了，保險行業的復蘇勢頭是否會持續下去呢？對此，國婷麗持謹慎態度。“6月底，保險產品會有所調整，這對市場來說影響還是挺大的，因此下一步發展如何，還需要一步步觀望。

國婷麗所指的調整就是今年3月份監管組織的行業調研。今年3月份，銀保監會組織行業調研，重點涉及險企負債與資產匹配情況，險企負債成本合理性，降低責任準備金評估利率對新產品定價、存量業務退保等方面的影響等。這被視為監管部門關注利差損風險，下調預定利率的信號。

4月份，監管部門又陸續召集相關保險公司開會，要求壽險公司調整新開發產品的定價利率，控制利差損，新開發產品的定價利率從3.5%降到3.0%。主要思想是市場有效，監管有為，主體調節在先，控制節奏，實現軟著陸。

利率的下調，讓增額終身壽險等收益率在3.5%以及上的保險產品的發展面臨挑戰。“因為現在這類產品的占比還是挺高的，隨著3.5%時代的結束，下半年是否會出現青黃不接的情況，目前還很難說。”國婷麗認為，上半年的發展肯定是沒問題的，但是下半年還是謹慎看好。“主要還得看各家后續產品的開發情況，以及新產品的保障內容如何，對消費者是不是還具有吸引力。”