一個(gè)月前，在蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，被稱(chēng)為十年來(lái)最重磅新品的蘋(píng)果首款頭顯Vision Pro正式亮相。然而，這款引起科技界廣泛關(guān)注的頭顯還未正式上市，就已傳出減產(chǎn)的聲音。

日前，有媒體報(bào)道，由于頭顯設(shè)備設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和生產(chǎn)困難等原因，蘋(píng)果公司已經(jīng)大幅下調(diào)了其混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯的產(chǎn)量預(yù)測(cè)。

對(duì)此，蘋(píng)果中國(guó)相關(guān)人士7月5日對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，頭顯投產(chǎn)計(jì)劃通常會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況適時(shí)調(diào)整，具體由相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。目前多家產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司也做出了回應(yīng)。

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相關(guān)上市公司連夜回應(yīng)

經(jīng)過(guò)七年的研發(fā)，被稱(chēng)為“空間計(jì)算設(shè)備”的蘋(píng)果首款頭顯設(shè)備于上月發(fā)布，計(jì)劃明年初才會(huì)上市。

根據(jù)最新傳來(lái)的減產(chǎn)消息，與蘋(píng)果和中國(guó)部分代工企業(yè)關(guān)系密切的兩名人士表示，蘋(píng)果僅準(zhǔn)備在2024年生產(chǎn)不到40萬(wàn)臺(tái)Vision Pro。另外，兩家為Vision Pro提供某些零部件的中國(guó)獨(dú)家供應(yīng)商表示，蘋(píng)果只要求他們?cè)诘谝荒旯?yīng)13萬(wàn)至15萬(wàn)臺(tái)的配件量。而這較原定目標(biāo)大幅減少。公開(kāi)信息顯示，蘋(píng)果最初預(yù)計(jì)第一年的銷(xiāo)量為300萬(wàn)臺(tái)，但后來(lái)將這一數(shù)字降至100萬(wàn)臺(tái)，如今再次降至不到40萬(wàn)臺(tái)，這相當(dāng)于較最早目標(biāo)縮減了近九成。

在蘋(píng)果頭顯發(fā)布之初，多家上市公司看好其帶來(lái)的市場(chǎng)前景，并表達(dá)了開(kāi)放的態(tài)度。

佳創(chuàng)視訊（300264）在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司目前已獲取到 VisionOS SDK及模擬器，正初步開(kāi)展項(xiàng)目遷移與開(kāi)發(fā)測(cè)試，并將在Vision Pro開(kāi)發(fā)機(jī)開(kāi)放申請(qǐng)后提交申請(qǐng)，公司后續(xù)將密切關(guān)注蘋(píng)果MR生態(tài)發(fā)展及所蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并探索和研究相關(guān)技術(shù)與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的融合。

智度股份（000676）也稱(chēng)，目前公司已申請(qǐng) VisionOS SDK開(kāi)放測(cè)試資格，后續(xù)將密切關(guān)注蘋(píng)果MR生態(tài)發(fā)展及所蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

而世紀(jì)華通（002602）表示，盡管目前尚未與蘋(píng)果頭顯開(kāi)展合作，但我們始終對(duì)一切前沿的技術(shù)載體持開(kāi)放的態(tài)度。

據(jù)了解，蘋(píng)果頭顯多家供應(yīng)商為國(guó)內(nèi)企業(yè)。減產(chǎn)意味著其產(chǎn)業(yè)鏈零部件等提供商的訂單量也將大幅縮減，亦引發(fā)投資者對(duì)多家上市公司頻頻提問(wèn)。

對(duì)此，立訊精密（002475）、科瑞技術(shù)（002957）、博眾精工等上市公司紛紛進(jìn)行了回復(fù)，部分公司甚至連夜發(fā)聲。立訊精密、科瑞技術(shù)相關(guān)人士的回應(yīng)大多表態(tài)為，因保密協(xié)議對(duì)具體客戶的事項(xiàng)不方便透露。博眾精工董秘辦人士則對(duì)媒體稱(chēng)，公司負(fù)責(zé)蘋(píng)果Vision Pro的組裝，目前還沒(méi)有收到關(guān)于削減產(chǎn)量的通知。

而從資本市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，目前產(chǎn)業(yè)鏈上市公司受減產(chǎn)傳聞?dòng)绊懹邢蓿?月5日，立訊精密、博眾精工股價(jià)高開(kāi)。

成本高昂但需求不定

被各界寄予較高期望的Vision Pro，為何會(huì)在上市前夕減產(chǎn)？

高昂的售價(jià)及成本、需求的低迷、產(chǎn)能的限制，或是蘋(píng)果一再削減頭顯產(chǎn)量目標(biāo)的主因。

這款頭顯高達(dá)3499美元(約合2.5萬(wàn)元人民幣)的售價(jià)，讓眾多消費(fèi)者表示難以接受，而這也注定了其在短期內(nèi)難以進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

值得一提的是，此款頭顯雖然定價(jià)高昂，但供應(yīng)商利潤(rùn)卻較為微薄。供應(yīng)商需要將生產(chǎn)線從現(xiàn)有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到新的頭顯生產(chǎn)工藝，這需要大量費(fèi)用。這種情況也讓投資者們開(kāi)始重新考慮蘋(píng)果公司在這一市場(chǎng)的表現(xiàn)。如何降低成本，對(duì)蘋(píng)果及其供應(yīng)商而言是個(gè)挑戰(zhàn)。

同時(shí)，Vision Pro的制造工藝極為復(fù)雜，無(wú)論是頭顯上曲面前置玻璃、弧形的外殼還是內(nèi)置的密集電子元件，在選材上要求高、組裝起來(lái)也非常繁雜，需要供應(yīng)鏈合作完成，而目前產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)顯得不足。

與此同時(shí)，由于目前頭顯市場(chǎng)是新興領(lǐng)域，未來(lái)其利潤(rùn)和銷(xiāo)售也仍是未知數(shù)。

恒信東方（300081）也對(duì)投資者提示稱(chēng)，蘋(píng)果VisionPro頭顯剛剛發(fā)布，相關(guān)開(kāi)發(fā)者套件和接口尚未公布，目前無(wú)法判斷其他平臺(tái)的開(kāi)發(fā)積累能否直接移植至該平臺(tái)。

致敬未知?jiǎng)?chuàng)始人兼CEO吳德周接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，蘋(píng)果頭顯的問(wèn)世帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈配套發(fā)展。不過(guò)，目前AR、VR行業(yè)存在的問(wèn)題是，其更多應(yīng)用場(chǎng)景聚焦在相對(duì)封閉的空間內(nèi)，急需找到一個(gè)普適性的革命性質(zhì)的應(yīng)用場(chǎng)景。其次，行業(yè)內(nèi)企業(yè)尚需將產(chǎn)品與AI進(jìn)行深度結(jié)合。

平安證券指出，從當(dāng)前VisionPro的硬件性能以及發(fā)售定價(jià)來(lái)看，蘋(píng)果首款MR設(shè)備主要針對(duì)開(kāi)發(fā)者用戶。預(yù)計(jì)在2024年至2025年期間，蘋(píng)果將推出新款低成本頭顯方案，搭配逐漸豐富優(yōu)化的生態(tài)內(nèi)容，屆時(shí)有望迎來(lái)出貨放量契機(jī)。