3月21日，貴州省2023年“十百千萬工程”示范項目申報工作正式啟動，全省各地符合條件的園區、直播基地、企業、直播團隊正積極參與，爭取共享發展紅利。

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今年初，為構建電子商務跨越式高質量發展格局，省商務廳印發《貴州省推動電子商務發展“十百千萬工程”工作方案》，明確到2025年，培育打造省級電商產業園區10個以上、省級電商直播基地100個以上、省級電商龍頭企業及電商直播團隊1000個以上，打造電商暢銷產品10000個以上。

一根網線，聯通線上線下；一臺手機，對接產銷兩端；一方屏幕，盛滿萬千好物。數據顯示，我省2022年網絡零售額513.7億元，增長69.4%。而作為數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物，火熱的直播電商正催生出我省農業經濟發展新模式，以直播為手段，重構“人、貨、場”三要素的新業態。

今年一季度還沒結束，位于黔東南州榕江縣新媒體電商產業園的貴州山呷呷農產品有限公司（以下簡稱貴州山呷呷）直播帶貨銷售額已突破1000萬，這讓總經理唐勝忠倍感振奮。

“今年要大干一場，爭取突破億元大關！”唐勝忠說。

貴州山呷呷直播間

作為榕江縣新媒體電商產業園引進的重點企業之一，貴州山呷呷自2022年2月入駐園區以來，已孵化20余個當地網紅。

“不同于‘達人網紅’打造模式，我們打造的是‘產業網紅’，立足榕江產業特色，聚焦一個產品、打造一個IP、孵化一個賬號、做強一個品牌。”唐勝忠說。

貴州山呷呷主播在拍攝視頻

在做得精才能做得好理念下，貴州山呷呷關注領域細分，打造垂直化直播矩陣，孵化了苗寨天麻姑娘、歸鄉人永超、胡蜂養殖合作社等賬號。

“近年來，榕江縣圍繞賬號創建運營、IP打造等培育新媒體電商主體，積極融入黔東南州‘苗侗山珍’區域公共品牌，推進綠色、有機和地標特色農產品等地方特色品牌建設。”榕江縣新媒體專班主任申敏說。

貴州山呷呷主播在拍攝視頻

2022年以來，榕江縣開發打造農產品及手工藝網品150余款，線上線下銷售百香果、臍橙、西瓜、清白茶、羅漢果等產品超3億元。

讓手機變成新農具、讓數據變成新農資、讓直播變成新農活，榕江縣“闖”出一條新媒體電商賦能助力鄉村振興的新賽道。2022年全縣網絡零售額同比增長30.4%，增速全省排名第10位。

貴州山呷呷直播間

立足本地特色資源，借力直播電商助力鄉村振興“加速跑”，也是剛剛落幕的安順市首屆電商直播大賽的應有之義。

“本次直播大賽在搭建高效產銷橋梁的同時又提升了安順地域特色產品知名度、品牌度。”安順電商直播基地負責人何明鑫說。

3月24日，游夜郎購好物——全民直播大比武在安順市火熱啟幕，近百余款安順市農特產品、老字號產品齊齊“亮相”，全市參賽主播“帶貨”比拼。

榕江縣主播正在直播

在比賽啟動前，安順電商直播基地就先對參賽主播進行流程和產品培訓，通過模擬直播為參賽主播提供一站式服務。

以人才這一“關鍵變量”撬動行業發展“最大增量”也是榕江縣發展直播電商的緊要之舉。

連日來，榕江縣榕易文化科技有限公司（以下簡稱榕易文化）總經理李哲亞正在緊鑼密鼓地籌備今年第二期直播特訓營項目，計劃在清明節前后開營，力求為參與培訓的新農人主播帶來一場“蛻變盛宴”。

培訓現場

2022年4月，榕江縣引進北京家鄉來客網絡科技有限公司，該公司與榕江縣都柳江文化傳媒有限責任公司共同出資成立榕易文化，為榕江縣發展“新媒體+產業”提供智力和人才支持。

“去年我們開展的‘萬人主播’是基礎培訓，今年的特訓營是進階培訓，將全面強化主播的新媒體知識技能水平。”李哲亞說。

培訓現場

扶上馬，送一程。萬人主播、千人帶貨、百人軍團、十個精英、一個標桿是李哲亞定下的目標，也折射了榕江縣聚力人才培育，賦能直播電商的決心。

“截至目前，榕江縣已開展新媒體人才線上線下培訓400余次，培訓3.4萬余人次，開展直播帶貨陪跑陪練超4000人次，培育本地網絡直播營銷團隊2200余個，帶動8000余名群眾就業增收。”申敏說。

正安——“中國吉他之都”，近年來，跨境電商在這里異軍突起。如今，靠著一把“吉他”與世界唱和，一樁樁跨國生意在這里開展得如火如荼。

榕江縣主播正在直播

數據顯示，截至2022年，正安縣累計培育發展吉他外貿流通企業61家，完成吉他出口2.09億美元，其中跨境電商177萬美元，較2021年翻了整整一番。

隨著跨境電商的逐步回暖和Tik Tok電商平臺的迅速發展，直播電商的風潮，正在吹向跨境電商。

位于遵義市正安吉他產業園里的遵義市瑞聲樂器制造有限公司（以下簡稱瑞聲樂器），已開展吉他跨境貿易6年，產品銷往美國、德國、瑞士等國家。眼下，瑞聲樂器董事長楊榮正著手準備帶著產品前往美國參展，并為跨境電商直播業務做好海外市場調研。

瑞聲樂器直播間

“當前，為深入開拓海外市場，我們也正在計劃壯大自己的跨境電商直播運營團隊，通過充分利用谷歌、Tik Tok、YouTube、Facebook等社交媒體推廣產品，先把流量積攢起來。”楊榮說。

“Tik Tok各國小店入駐政策、入駐流程如何？”

“如何掌握Tik Tok短視頻拍攝小技巧？”

......

近日，走進貴州對外國際中心，跨境電商運營師正在拍攝科普視頻。

“貴州對外國際中心通過為跨境電商企業發展提供配套服務，提升產品盈利能力和企業品牌影響力，帶動園區國際貿易創新發展。”貴州對外國際中心負責人說。

瑞聲樂器直播間

此外，近年來，貴州對外國際中心打造的貴州出海選品中心直播間立足貴州，將以往線下開拓海外市場的“老思路”轉變為如今“線上互聯網+跨境貿易+貴州制造”鏈接全球消費市場的“新門道”，開辟“貴州產”出海新通道。

接下來，貴州出海選品中心將以Tik Tok為核心平臺，利用“直播+短視頻+獨立站”打造海外媒體矩陣，擴大貴州產品的品牌影響力。

當前，直播電商在成為越來越多消費者購物新選擇的同時，也成為了我省電子商務領域的一股強勁勢力，一場直播，“土貨”賣成爆款，“黔品”遠銷海外，“開播了！”，一方屏幕里，一幅鄉村振興新圖景正在徐徐鋪展。

貴州日報天眼新聞記者 朱登芳

編輯 管云

二審 張恒新

三審 張齊