在7月30日的山西太原市，第十九屆中國廣告論壇暨城市品牌營銷大會如期舉行。此次大會以“高質量發展·新發展格局”為主題，邀請了百余位行業精英和專家共商大計，從諸如展現山西創新、挖掘山西故事、推廣山西品牌等多角度，對山西的傳統文化、優質產品以及產業鏈、專業小鎮、地理標志產品、山西精品等進行了深度解析和推廣，進一步揭示山西省城市品牌的價值潛質。

山西城市品牌營銷大會

中國廣告協會常務理事、中國廣告協會數字場景營銷服務平臺執行主任、攜旅集團董事長唐健銘先生應邀出席。攜旅集團，一家多年來專注于文旅產業全生態運營的企業，以其獨特的城市品牌洞見，以及專為山西定制的“鄉村振興·城市走廊（山西）”項目，與文商旅業界攜手，為山西城市品牌的建設出謀劃策。

唐健銘表示：“在本土文旅地圖上，正是城市品牌的名片。城市品牌建設與文旅產業的高品質發展密切相連。隨著‘中央1號文件’的實施，文旅市場迎來了繁榮復興，通過文旅帶動消費增長已具有了戰略性意義。城市品牌價值的基石也需要從‘在這座城中流連忘返’，升級為‘為這座城市代言’。” 他進一步指出，城市品牌塑造需要以“商”的橋梁，即以體驗經濟為核心來打造城市品牌的內容力、以酒店場景來啟動城市品牌的傳播力、以產業生態來加強城市品牌的運營力。為了達到這個目標，攜旅集團與山西文旅集團在大會上達成了戰略合作，雙方將通過在山西1000家酒店實施“鄉村振興·城市走廊”和衍生出的一系列城市品牌計劃，致力于融合山西的風景、場景、文化、消費，推動農特產品、地標產品、老字號、非遺文創的品牌化、商業化與產業化，希望讓山西成為城市品牌的“代言詞”，在文商旅深度整合的潮流中強勢“嶄露頭角”。

攜旅集團董事長發表演講

體驗經濟是城市品牌內容力的核心構建者

塑造城市品牌的力量并非僅源自其自然景觀和豐富資源，更重要的是其內容的深度和質量。在這個信息碎片化的時代，僅有深度且富有情感的文旅體驗和故事敘述，才能形成城市品牌的核心競爭力。隨著消費群體、傳播途徑、消費模式以及體驗需求的演變，城市品牌的內容也亟需創新和提升。在文旅產業逐漸回暖、穩健發展的趨勢下，如何挖掘好品好景背后的歷史人文故事，打造獨具特色的本土文旅體驗，引發更深的共鳴，已經成為城市品牌能否脫穎而出的關鍵因素。

山西省作為中華文明的重要發源地，擁有深遠的歷史和濃厚的文旅底蘊，文化故事、藝術工藝、傳統珍寶、地方特產等無數優質元素應有盡有。

當天大會會場外展示的山西“鄉村振興·城市走廊（山西）”展覽區，像是把山西的歷史傳承和自然風光壓縮成了一幅縮影，讓人在有限的時間內感受到了如呂梁玄中寺這一佛教圣地、晉劇這一非物質文化遺產、中國第一鼓的山西鑼鼓等山西“好品好景”的風情。非遺文創、景區風光、地標商品、商旅精選、美食美酒五大類別全面地展示了山西的地域特性。

鄉村振興·城市走廊

對于攜旅集團的唐健銘來說，山西各城市的好品好景讓人目不暇接，更重要的是其背后豐富的歷史傳承和人文風情。晉腔臉譜、永濟鸛鵲樓、大同云岡石窟、山西剪紙等山西特色文化項目，都值得以新的敘事方式展現給游客。

為了鼓勵創新和互動的“好品好景”故事創作，在“鄉村振興·城市走廊”活動中，攜旅集團與本地地標產品、老字號和非遺商品相互結合，以此打造無可替代的文旅體驗。由攜旅集團捐助設立的“華文傳承專項基金”，將支持中國廣告協會和中廣產教融合中心開展的第三屆網絡直播創新創業實戰技能大賽，主要支持非遺文化賦能方向的賽道，鼓勵新一代大學生發揮創新精神，用短視頻、直播等形式講述在地故事。可以預見，未來將會有許多山西城市品牌的新IP通過此次大賽以及‘鄉村振興·城市走廊’的推廣而誕生。”

攜旅集團參與第三屆網絡直播創新創業實戰技能大賽啟動儀式

酒店場景激活城市品牌的傳播力

建設城市品牌需要擁有豐富的內容力，同時依賴于強大的“雙端”傳播能力，包括消費者端的廣泛異地交流和媒介端的有效觸達，這是確定目標受眾和傳播渠道的基礎。

《2023年商旅場景營銷價值白皮書》數據揭示，在全國4.75億商旅人口中，85%的人月消費達到1萬元以上，其中39%的人達到1.5萬元以上。這無疑表明，商旅人群具有強大的城市品牌傳播能力。攜旅集團的唐健銘表示，“我們要為商旅人群提供優質服務，引導他們參與到城市品牌的建設中，這將極大豐富城市品牌內涵，并吸引更大的流量。”

中高端酒店場景是商旅人群了解當地城市、人文、歷史和自然風貌的首選之地，自然地成為城市品牌場景營銷的重要一環。

在大會上，攜旅集團與山西文旅集團達成了關于“鄉村振興·城市走廊”戰略合作。該合作基于攜旅集團的數智化新基建，計劃在全省1000家酒店大堂中落地“品牌、體驗、實效”創新融合的新渠道，為商旅人群展示山西農特品牌及文旅特色。這個項目將全天候地呈現山西的地標產品、老字號、非遺商品，通過拓展產品品類、系統化布展、增值場景及豐富體驗，準確傳達給每年到訪山西的上千萬商旅人群，讓他們也能成為城市的傳播者、推廣者、種草官。通過“鄉村振興·城市走廊”項目，把山西豐富的文化，轉化為帶得走的體驗。

“鄉村振興·城市走廊”戰略簽約

產業生態賦予城市品牌運營力

在會場外的“鄉村振興·城市走廊（山西）”的展景里，我們發現商旅人群在酒店停留期間，能夠掃描二維碼購買原本只能在山西地區才能享受到的傳統美食，并能帶回家。這種“可視化、可觸摸、可購買、可追溯”的模式讓更多的消費者在酒店場景下有更多的機會了解城市品牌，通過體驗和數字化渠道購買，增加了對品牌的認知。這也正是攜旅集團通過其“平臺+渠道+內容+運營”體系，為山西城市品牌建設的新方法。

然而，對于攜旅集團來說，“鄉村振興·城市走廊”項目只是他們在幫助山西城市品牌塑造中的第一步。唐健銘表明，“一個成功的城市品牌不僅需要在受眾中占據頭腦份額，在創造附加值和提升收入的同時，還需要構建可持續運營的生態。”

為了實現這一目標，攜旅集團將全力支持山西實施“本地生活場景-百億品牌賦能計劃”，該計劃的核心是幫助優質的文旅供應方迅速融入到攜旅的城市品牌建設生態中，包括打造品牌的內容IP、投放渠道、用戶和流量、數字化營銷工具，以及保護非遺文化產品和老字號的公益基金和孵化品牌的產業基金，這些營銷推廣資源都將面向文旅產品和服務提供商開放。

最后，唐健銘總結說：“城市品牌需要從商業化、產業化的角度去重塑城市與人的關系，城市與產業的關系，同時還要考慮可持續運營的內容價值、場景價值和生態布局。作為文商旅全場景生態的運營者，攜旅將堅決持續努力，與行業一道，推動城市品牌的建設。”

而這場“山西城市品牌營銷大會”，正好與今年的“2023首屆中國文商旅品牌大會暨第二屆中國場景整合營銷高峰論壇”提出的，賦予文商旅產業發展的四新融合體驗式經濟的主題相呼應。會議中提出的“鄉村振興·城市走廊”，也恰好是文商旅品牌大會上的熱議話題。“鄉村振興·城市走廊”作為攜旅集團文旅產業全場景生態運營的核心項目，通過文化、酒店旅游和商業的整合創造新的發展模式，在酒店場景中打造具有地方文化特色的文旅產業區域體驗。運用全新的酒店場景營銷思維，最大程度地挖掘酒店作為城市名片窗口在商旅中的價值，以此激發消費的新動力。

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