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從法律責任和運營能力來看，電商平臺是落實知識產權保護規則的主戰場。只有保護好99元小綠馬的知識產權溢價，讓它跑贏17元的山寨小綠馬，才會有更多人愿意專心創作。知識產權只有真值錢，才會得到真重視。

最近，甘肅省博物館推出的馬踏飛燕玩偶——小綠馬成了新頂流，官方旗艦店售價99元，預售期已排到25天后。奇怪的是，旗艦店里又是限購又是預售的小綠馬，在同一個平臺上就有“同款”在售，不僅便宜了約40元，而且現貨秒發、量大從優。甚至有商家注冊了“甘肅省博物館馬踏飛燕玩偶”店鋪，專門銷售小綠馬。在另一個電商平臺，價格更是低至17元，多家店鋪顯示已售10萬+，比官方旗艦店的“月銷2萬+”還暢銷。

面對消費者是否“正品”的咨詢，部分小商家只強調是“同款”。可種種跡象表明，“同款”恐怕只是“仿品”的遮羞布。小綠馬的創意來源于著名的馬踏飛燕銅奔馬，甘肅省博物館特意為其注冊了版權，并在官方旗艦店公示了作品登記證書。但從實際效果來看，版權證沒有防住盜“馬”賊。

是支持99元的正版小綠馬，還是17元的山寨“馬”？山寨小綠馬滿網跑，再次引出了文創產品知識產權保護難這一命題。生產銷售盜版的商家最該譴責，他們堂而皇之地盜用他人心血，破壞了公平競爭的市場環境。購買17元山寨“馬”的消費者，有一部分是知假買假，覺得一個小玩偶犯不著那么較真。針對這個問題，還需繼續營造全社會尊重和保護知識產權的意識。身為版權方，甘肅省博物館自身也有必要加大打擊盜版的力度，維護好自身權益。

不過，從法律責任和運營能力來看，電商平臺才是落實知識產權保護規則的主戰場。電子商務法在知識產權保護的相關條款中，就將主要著力點放在電商平臺，明確規定知識產權權利人認為其知識產權受到侵害的，有權通知電子商務平臺經營者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施。電子商務平臺經營者知道或者應當知道平臺內經營者侵犯知識產權的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施；未采取必要措施的，與侵權人承擔連帶責任。這就意味著小綠馬爆紅后，平臺應及時啟動知識產權保護措施，主動防范。畢竟連普通消費者都知道的，平臺再以“不知道”“來不及”等為由坐視不管，實在有點說不過去。

此前玲娜貝兒、冰墩墩都曾遭遇山寨，但商家沒有這么明目張膽。玲娜貝兒背靠有“版權狂魔”之稱的迪士尼，冰墩墩則身披《奧林匹克標志保護條例》的法律保護盾，又受到監管部門的高度關注。這說明，山寨廠商也或多或少欺軟怕硬，會躲避那些窮追不舍的企業，轉而選擇容易不了了之的對象。線上銷售的山寨小綠馬，生產源頭在線下。權利人、監管部門、電商平臺和批發市場等渠道應加強聯動，提高侵權商家的違法成本，才能有效剎住“山寨”歪風。

還要看到，權利人和平臺保護知識產權的積極性、主動性不夠高，對應的是開發收益不高，仨瓜倆棗的，引不起高度重視。而不重視知識產權保護，往往導致產品剛走紅就被“山寨”，維權難又使得侵權商家違法成本低，更加劇惡性循環，讓網紅難以長紅。迪士尼注重版權，根本原因在于米老鼠、玲娜貝兒們能給企業帶來巨額收益。近幾年，國產IP的價值日益顯現，有上萬名消費者愿為正版小綠馬埋單已經再次證明這一點。這就回到開始那個話題——只有保護好99元小綠馬的知識產權溢價，讓它跑贏17元的山寨小綠馬，才會有更多人愿意專心創作。知識產權只有真值錢，才會得到真重視。 （本文來源：經濟日報 作者：佘穎）