今年暑期，全國旅游市場復蘇勢頭強勁，旅游人次和收入齊升。多家旅游平臺數據顯示，暑期旅游市場熱度有望全面超過2019年同期，親子游、研學游、避暑游等成熱門選擇。

旅游市場持續升溫

全國各地近期持續高溫，來自安徽的游客魏倩卻在昆明感受到了難得的涼爽，“這里的溫度太舒服了，和外地的炎熱形成鮮明對比”。入夏以來，云南省平均氣溫僅22.9℃，“天氣常如二三月”的春城昆明成了避暑勝地。

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不僅是昆明，在云南處處可徜徉山水間，享受夏日清涼。在大理，蒼山腳下、洱海之畔，游客沿著生態廊道一路打卡，感受慢生活。在石林，群巖涌翠、萬峰競秀，游客可邊體驗彝族文化邊欣賞大自然的鬼斧神工。

進入暑期旅游旺季，除了昆明、大理、麗江、迪慶等傳統熱門線路外，曲靖、西雙版納、普洱、保山等地游客也持續增加。連日來，昆明航班起降和旅客吞吐量驟增，7月14日，起降航班1005架次，創3年來新高，運送旅客14.38萬人次。云南鐵路部門日均發送旅客30萬人次，同比增長20.6%。

“園區4家酒店，提前2周就訂滿了。”湖北襄陽華僑城奇幻度假區營銷中心副總經理付志新表示，今年暑假伊始，該度假區就吸引了大量外地游客。“預計暑期將接待游客超200萬人次，再創新高。”付志新說。

同程數據顯示，7月11日至17日，機票預訂量較2019年同期上漲超過120%，全國酒店預訂量較2019年同期增長150.53%。“暑運開局旺早有預兆。”在攜程機票營銷負責人藍星看來，今年暑運的火爆得益于旅游市場持續復蘇，疊加機場和航司不斷推出優惠，并有直播、大促等營銷活動，進一步刺激旅客出行需求。

“從熱門出發地和目的地排名看，上海在全國城市中均處前列。”同程研究院首席研究員程超功表示，隨著旅游市場逐步常態化，暑期旅游需求得到集中釋放，加之學生流、親子游客群強勁復蘇，暑期出行客流持續高位運行，上海作為暑期旅游目的地和客源地的雙熱門，暑期前半月旅游市場呈現多樣化、都市性等特點。

研學游深度游成熱門

“親子研學是暑期上海旅游市場的熱門主題。”程超功介紹，7月以來，同程旅行平臺上海區域“研學”產品關注度環比上漲183%。連續多日高溫天氣，催熱了博物館研學游，清涼舒爽的博物館吸引了眾多親子和學生游客。

針對各大博物館客流“爆棚”情況，上海市文化和旅游局宣布將組織上海博物館、上海市歷史博物館、世博會博物館等17家博物館開展“博物館奇妙夜”活動，并試點持證導游進博物館帶團講解等舉措，滿足游客多樣化需求。

研學游的火熱不只在上海。上合少年兒童“世界是課本”主題研學團隊也在7月抵達湖北宜昌三峽大壩旅游區。在三峽工程博物館，中國傳媒大學客座教授、上海合作組織國家多功能經貿平臺文化交流形象大使竇昕把與三峽有關的歷史、詩詞等作為索引，為上合組織少年兒童上了一堂精彩生動的長江文史游學課。

今年以來，三峽大壩旅游區、屈原故里景區推出的多款研學游產品受到熱捧，接待研學游學生分別達3.8萬人和3萬人。“從宜昌到重慶，既是唐詩宋詞走廊、三國文化富集地，也是領略大國重器三峽大壩的必經之路。”竇昕表示。

“隨著用戶個性化和多樣性需求增加，以往流于表面的出游產品已不能完全吸引用戶。”程超功認為，只有深挖用戶需求，打造更多體現文化內涵、人文精神，更具城市特色的旅游精品，才能保持市場活力。比如，暑期City walk（城市漫游）成為年輕游客探索城市的熱門玩法，上海武康路、安福路、永康路、復興西路、復興中路等吸引了不少年輕群體前來“打卡”。

多方協力做好服務

“香格里拉的松茸、麗江的松露……菌類吃法種類多樣，期待游客前來體驗。”云南文旅廳副廳長婁可偉說。云南文旅部門在調研市場的基礎上，推出10條精品線路，包括文旅融合、戶外運動等主題。“這10條線路是經得起市場檢驗的熱銷產品。”云南省旅行社協會副會長劉志敏表示。

今年以來，湖北省財政安排近10億元幫扶資金，推動文旅高質量發展。其中，4億元用于發放文旅消費券，2億元用于支持新開國際航線，1.53億元專項獎勵資金用于鼓勵旅行社開拓省外客源市場，近2億元用于宣傳促銷。同時，協調各金融機構對文旅企業提供貸款延期、貼息等支持。

湖北文旅集團統籌38家景區、40家酒店推出了一系列惠民舉措。在神農架、恩施大峽谷、荊門極客公園等景區，游客可憑高考、中考準考證免費入園。“游湖北”平臺在咸寧試點啟動2023消費券發放工作，已發放消費券1.5萬張。

鐵路、民航等部門也全力做好服務，保障暑運安全平穩。“航延自助改簽小卡片”“一站式綜合服務柜臺”……東航推出一系列特色服務，為旅客帶來更加快速便捷的服務體驗。云南祥鵬航空加大調整運力投放，并從加厚安全管理、強化技能提升等方面積極應對。中國鐵路昆明局集團有限公司科學調配運力，滿足旅客出行需求，并積極創新服務舉措，全力提升旅客出行體驗。

（經濟日報記者 管培利 李治國 柳 潔 董慶森 李 景 曹 松 ）