網絡零售額全區第三 個護化妝、食品酒水和家居家裝最受歡迎

(資料圖片僅供參考)

來看看桂林電商的“雙11”成績單

12日零點，2022年“雙11”落下帷幕。除了老牌電商平臺天貓、京東之外，抖音、快手等平臺也加入了今年“雙11”的“戰局”。“雙11”期間，桂林有不少商家參與了網絡銷售。

日前，桂林電商“雙11”戰報出爐，全市共實現網絡零售額35929.3萬元，在區內排名第三。

桂林電商網絡零售額同比上漲12.4%

記者從市商務局獲悉，今年“雙11”(10月20日20時-11月11日24時)，桂林實現網絡零售額35929.3萬元，同比上漲12.4%，在全區排第三名。其中，實物行業實現網絡零售額27598.4萬元，占桂林市網絡零售額的76.8%。

具體到各縣(市、區)來看，“雙11”七星區網絡零售額為全市最高，達14144.1萬元，占全市總銷售額的39.4%，臨桂區、荔浦市分別位列第二、第三，網絡零售額分別為2618.2萬元、2594萬元。

今年“雙11”期間，網絡零售額排名前十的企業中，桂林潔伶工業有限公司、桂林智神信息技術股份有限公司的零售額突破千萬元。全州縣百利商貿有限公司、桂林飛宇科技股份有限公司等企業也有著不錯的銷售額。

桂林潔伶工業有限公司相關負責人介紹，今年“雙11”公司網絡零售額超天貓行業大盤增長。“我們的商品是銷往全國各地的，今年‘雙11’公司拓寬了網絡銷售渠道，除了天貓、京東、拼多多等網購平臺之外，還通過抖音等直播平臺銷售產品。”

桂林智神信息技術股份有限公司相關負責人告訴記者，“雙11”期間，網絡銷量占公司總銷量的25%左右，今年的網絡銷量比去年同期約上漲10%。該負責人表示，通過網絡這一銷售渠道，能讓更多不同地域的消費者了解和認可公司產品，網絡銷售無疑是今后的發展方向和趨勢。

“雙11”桂林網上銷售的商品中，哪些最受消費者歡迎?據統計數據顯示，從全市的情況來看，實物一級行業前三甲分別是個護化妝、食品酒水和家居家裝，網絡零售額占比分別為23.4%、23.3%和14.2%;實物二級行業前三甲分別是女士護理、攝影攝像和生鮮食品，網絡零售額占比分別為14.3%、11.1%和7%。

非實物一級行業排名前三的分別是在線餐飲、拍賣和虛擬商品，網絡零售額占比分別為64.2%、22.7%和5.3%;非實物二級行業前三甲分別是小吃夜宵、拍賣和快餐便當，網絡零售額占比分別為24.7%、22.7%和15.6%。

農村電商網絡零售額全區第一

近年來，我市電子商務，特別是農村電商發展迅猛，成為了我市農村經濟發展和鄉村振興的主要驅動力。

今年“雙11”中，我市農村電商取得不錯戰績，根據數據統計，“雙11”期間桂林農村電商實現網絡零售額13412.3萬元，同比上漲25.7%，在全區排名第一。

農村電商的迅猛發展極大推動了我市傳統農業向現代化農業轉型，也極大帶動了我市農產品銷售，開拓了更多線上市場。統計數據顯示，“雙11”期間桂林市農產品實現網絡零售額5080萬元，同比漲幅34%，在全區排第五名。

“雙11”期間，在桂林市各地區農村電商網絡零售規模和農產品電商網絡零售規模的數據統計中，荔浦市均排在第一。

余和善是荔浦市荔好電子商務有限公司的負責人，他在2009年就開始接觸電商，主要從事荔浦本地特色農產品的網絡銷售，如今，在天貓、京東、抖音等平臺都開了網店。

“今年‘雙11’，我們主要網絡銷售的農產品就是荔浦芋，銷售額達50多萬元。”余和善告訴記者，今年受疫情影響，不少地方都沒辦法發貨，這也讓“雙11”的銷售量受到了一定影響。不過，他們在原來的基礎上，加大了抖音平臺的推廣力度，通過邀請達人直播帶貨等方式，擴寬了荔浦芋的銷售渠道，還是取得了不錯的成績。

在余和善看來，荔浦本地的農產品，無論是荔浦芋、砂糖桔還是馬蹄，都有很好的知名度，受到不少消費者的認可和喜愛，因此網絡銷售市場還是不錯的。“接下來我們準備在產品外包裝、快遞配送等方面進行升級，從而提升客戶的體驗感，讓更多的人成為我們荔浦特色農產品的回頭客。”

直播帶貨成為網絡銷售新亮點

前幾天，中國貿促會研究院發布的《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》顯示，2022年中國電子商務行業呈現兩大新趨勢，其中之一是以直播電商為代表的新模式迭代加速，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億。

如今，全平臺持續布局直播電商已是大勢所趨。記者通過采訪今年“雙11”期間我市網絡零售額排名前兩名的企業桂林潔伶公司、桂林智神公司得知，直播成為他們今年“雙11”網絡銷售中的重要環節。根據統計數據，“雙11”期間，桂林直播商品網絡零售額達3956.2萬元，零售量64.9萬件。

桂林長發小寨生物科技有限公司相關負責人王瑞告訴記者，在以前，他們公司的產品主要依靠線下銷售，但由于疫情影響，到龍勝旅游的人比疫情前少了，線下銷售也因此受到了影響。去年8月，公司為了尋找新的發展方向，在多個網絡平臺開設了賬戶，擴展線上銷售渠道。“現在我們主要以抖音直播為主，在快手、視頻號、天貓、京東等平臺也有網絡銷售，經過這一年多的發展，線上銷售量還不錯。”

王瑞表示，在今年“雙11”期間，網絡直播帶貨的點擊量也比平時提高了3倍多，公司產品網絡銷售量是平時的1.5倍。這也讓他越來越看好直播這一線上銷售模式。

近年來，我市大力發展直播電商，電商直播產業的蓬勃發展也成為推動鄉村振興、促進消費的重要手段。今年，我市以舉辦廣西“33”消費節桂林分會場活動為契機，開展“山水有情 桂林有禮”為主題的直播推介系列促消費活動，為“桂林造”帶貨;開展了2022抖音電商“山貨上頭條-風味廣西”桂林站系列活動，助力桂林特色產業及企業利用抖音電商平臺推廣優質產品，拓寬產品銷售渠道，帶動產業升級發展。

商務部門大力推動電子商務穩步發展

為了推動全市電子商務高質量發展，今年以來，市商務局積極開展2022年桂林網上年貨節等各類電商促銷活動，并依托各縣(市、區)特色打造主題消費活動，如陽朔縣舉辦縣首屆直播帶貨節，永福縣舉辦首屆線上線下融合直播帶貨節，帶動農副產品、民宿、商業、餐飲、景點門票等拓展銷售渠道。同時，市商務局還組織本地企業參加“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”、“e網淘廣西”促消費系列活動、“山水桂酒 微醺廣西”桂酒網絡促銷活動、“京采桂茶”網絡促銷活動等，助力企業提高銷量。

市商務局相關統計數據顯示，今年1-10月，全市網絡零售額實現74.86億元，同比增長32.8%。

市商務局相關負責人表示，下一步，商務部門將結合“漓江購物節”等知名促銷品牌，持續開展形式多樣的網上促銷活動，并深入推進農村電商發展，同時扎實做好電商主體培育工作，使電子商務在保民生、激發消費活力等方面繼續發揮重要作用。

記者唐霽云 譚熙