北京商報訊（記者 孟凡霞 李海顏）3月15日，銀保監會舉辦的“銀行業保險業深入推進金融消費者保護”專題發布會，針對明星代言金融產品亂象，銀保監會消保局局長郭武平表示，銀保監會消保局會繼續加大風險提示的力度，并出臺專門制度對包括明星代言金融產品在內的金融營銷宣傳行為進行規范，此外還將加大對違法機構的監管和處罰力度。

“金融產品確實跟一般的產品不一樣，還是有些特點。比如，信息不對稱的程度高、專業性強”， 郭武平指出，代言人特別是明星代言人自身如果沒有能力辨別代言產品的資質，也不了解產品風險，可能產生宣傳誤導風險、出現過度宣傳，包括承諾高額的回報等問題，并由此可能衍生過度消費、超前消費，帶來過度負債、暴力催收等。

郭武平介紹，明星代言金融產品大致有五種類型：一是代言P2P、網貸產品；二是代言涉嫌非法集資的產品；三是代言互聯網金融產品；四是為金融產品或者平臺進行宣傳；五是為銀行保險機構的某類產品或者整體品牌進行代言。消費者購買相關產品時，一要看機構是否取得相應的資質；二要看產品是否符合自身的需求，特別是風險承受能力；三要看收益是否合理。此外，消費者還要防止過度借貸。

從機構端，監管也提出了約束要求，特別是一些行業的基本規范。郭武平表示，第一，沒有取得相應金融業務資質的市場主體不得開展相關的營銷宣傳活動；第二，不得以欺詐或者引人誤解的方式對金融產品或者服務進行營銷宣傳；第三，不得對資管產品未來收益、相關情況做出保證性的承諾，資管新規要求“打破剛兌”是底線；第四，不得明示或者暗示比如無風險、保收益等等。

基于明星代言金融產品的問題和亂象，郭武平提到，銀保監會消保局會繼續加大風險提示的力度，特別是針對年輕人等等特定群體加強提示；同時會出臺專門的制度，對包括明星代言金融產品在內的金融營銷宣傳行為進行規范；此外，還將加大監管和處罰的力度，壓實機構的責任。