國家藥監局9月16日在官網發布文章，提醒公眾警惕宣稱“促進睫毛生長”的睫毛液。文章指出，截至目前，國家藥監局未批準任何宣稱具有促進睫毛生長功效的化妝品。另外，國家藥監局也未注冊或者備案任何“前列腺素”相關的化妝品原料，將比馬前列素等前列腺素類似物作為化妝品原料用于化妝品生產，應予禁止。(9月16日 人民網)

這段時間，國家藥監局有點忙：上個月剛通報稱，化妝品“蝶戀花美白祛斑凍干粉”未經注冊或者備案;幾天前，則發文稱“干細胞化妝品”是個偽概念;如今再針對一款睫毛液發文提醒消費者……在短期內，對化妝品亂象可謂頻繁出招。至于“食品級”化妝品、“抗光學污染”化妝品，以及讓人分不清是玩具還是化妝品的兒童彩妝等，都曾讓國家藥監局忙于澄清和科普。

這些化妝品具備很多共同點，比如名稱奇葩、宣稱具有特定功效等。此外，還有一個容易忽視的共同點是，它們大多使用一些比較生僻甚至“燒腦”的概念，如宣傳具有“促進睫毛生長”功效的化妝品當中的比馬前列素、曲伏前列素等成分，以及“干細胞化妝品”當中的“植物干細胞”等，這些概念都會讓普通民眾感覺到很難理解。

化妝品企業為何偏愛這些概念，是一個值得深思的問題。不妨設想，假如企業使用誰都能懂的概念，那些所謂的“特殊功效”，就失去了存在的基礎，只有生僻的科學概念，才能既保持足夠的模糊空間，又讓人信服于它的“科學性”，先用“燒腦”的概念將消費者“唬住”，再利用民眾普遍不愿深究其科學原理這個弱點，通過推出一些看似有理、實則經不起推敲的“淺顯道理”，來爭取到消費者的認同。

宣稱“促進睫毛生長”的睫毛液，就是一個典型的例子。由于部分患者使用比馬前列素、曲伏前列素等降低眼壓的藥物后，會出現睫毛增長、增多、增粗的現象，一些消費者就會想當然地認為，用這類藥制成睫毛液，就能“促進睫毛生長”。然而，科學不僅不能想當然，而且哪怕有一絲不夠嚴謹，都可能得出完全相反的結果，更關鍵的是，將藥物的副作用不能簡單地利用，否則，效果不一定出現，危害卻一定出現，讓健康付出慘痛代價。

不僅化妝品喜歡推出“燒腦”概念，保健食品、藥品等商品，以及減肥、健身等服務也是如此。在“質子水”“量子技術”等概念屢成營銷噱頭的背景下，消費者理應對不太理解又被廣泛運用的概念保持警惕，切莫不懂裝懂或者懶于思考，掉進輕信和盲從等心理陷阱當中。至于科普與宣傳，則應提高效率和針對性，幫助民眾分析這些概念出現的真實意圖。

依法打擊，則是治理此類忽悠術的直接手段。既然產品未經注冊、概念為偽概念，那么，相關產品就不具備合法的身份。讓此類產品從市場上消失、讓夸大宣傳付出相應代價，這種常見欺詐手段就會失去賴以生存的載體，生僻的概念就難以成為圈錢的工具。