618前夕，羅永浩將入駐京東直播帶貨的消息滿天飛。去年雙十一前，羅永浩在淘寶開直播，其背后的交個朋友直播版圖再次擴容。

今年到京東開直播，羅永浩和京東能碰撞出什么樣的火花？京東直播能否借此出圈？

(資料圖片僅供參考)

羅永浩要到京東直播？

今年618，京東似乎鉚足了勁。

在這個自己開創的電商購物節，今年京東購物補貼力度上遠超以往。在全場商品價格直降的基礎上，用戶還有機會每天領取三張“滿200減20”補貼券。

在京東“多快好省與沸騰煙火氣”618啟動發布會上，京東零售CEO辛利軍表示，“今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京東要為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗。”

此外，辛利軍還表示，懂得讓利，才有朋友！京東通過不斷地提升供應鏈效率，讓利給消費者和合作伙伴。讓消費者都能真正地享受到實惠，買到極致性價比的商品，體驗到優質的服務；同時，讓合作伙伴在京東都能實現健康的生意增長，讓生意更加持久。

值得一提的是，在618啟動大會上，京東方面透露將于6月3日舉辦“超級直播日”，屆時將有知名直播機構入駐，攜手超級大咖參與京東直播。

不少媒體紛紛猜測，該知名直播機構或是交個朋友，而“超級大咖”則為羅永浩。

據筆者觀察，目前交個朋友已經入駐京東直播，其介紹為交個朋友直播官方賬號，頭像為羅永浩，目前粉絲4.6w。根據預告，交個朋友在618期間將有多場重磅直播，且預告圖片均采用羅永浩頭像，或意味著屆時羅永浩將參與到京東618大促的直播當中去。

618直播火力全開

羅永浩和他背后的交個朋友成長和爆火于抖音平臺。

2020年4月1日，羅永浩的“交個朋友”直播間在抖音完成直播帶貨首秀，并一炮而紅。

在短短三年后，今年5月，交個朋友被杭州世紀睿科收購，完成在港股曲線上市，堪稱直播電商領域一匹黑馬。

2022年10月20日，交個朋友正式入駐淘寶直播，羅永浩也參與到天貓雙11電商活動。

在淘寶做直播后，交個朋友的直播陣容再一次擴大。去年公司還成立專注于淘寶直播業務的淘寶事業部，組建初期團隊規模已達數百人。

對于設立淘寶事業部，交個朋友介紹稱，這是深耕淘寶直播業務的必然組織升級。彼時“交個朋友”在淘寶直播不僅擁有羅永浩這位頭部主播，還邀請到了李誕參與。

從今年618電商促銷節看，和京東的“猶抱琵琶半遮面”不同，今年大促期間，羅永浩在淘寶直播的預熱相當火熱。

目前交個朋友在其微信公眾號連發多場羅永浩在淘寶直播預熱，標題相當有震撼力，包括“618先吃為敬，羅永浩淘寶直播間螺螄粉、小龍蝦、無骨雞爪、貴妃芒……好吃到哇塞”“保價618,！羅永浩爆頭直播品質潮服、大牌美妝、時尚裝飾……超值好物3折起！要搶全靠手速”……

在頭部主播蓄勢下，今年618電商直播大有火力全開之勢。

而今年618要輾轉于京東和淘寶直播間，也非常考驗直播電商界的頭部主播羅永浩的體力。

京東直播能火嗎？

不可否認，雖然累，但羅永浩快樂著。

作為當前直播界的“一哥”，羅永浩的號召力是行業有目共睹的。作為一位有影響力的創業者和公眾人物，此次羅永浩選擇加入京東平臺，既可以看出當前直播機構在抖音、淘寶、京東等電商平臺之間有充分的自由選擇性，體現了電商平臺間的一種公平競爭，也可以看出京東在眾多電商平臺中的重要性。

雖然也在直播領域布局多年，但京東直播一直不溫不火，其頭部主播的影響力與抖音、淘寶等對手相比似乎仍欠火候，其知名度也不及京東直營商品。

另一塊，相對于薇婭、李佳琦等頭部主播，甚至近年崛起的東方甄選的董宇輝，京東也并未孵化出自己的頭部主播。

其實孵化自己的主播是每個平臺，甚至每家想做直播電商的企業都想嘗試的內容。近日鬧得沸沸揚揚的分手事件兩大主角董明珠和孟羽童也與直播有關。

2021年11月，孟羽童在格力電器官方直播間開啟了她的直播首秀，在4個小時的直播期間賣出62萬元，總觀看人數約11.3萬人。

此后，格力還上線“明珠羽童精選”抖音賬號，孟羽童和董明珠親密牽手畫面至今讓人印象深刻。

不過時隔兩年，格力的直播事業依然不溫不火，孟羽童出走則成了網上熱搜。

而另一方，東方甄選的董宇輝卻強勢崛起。

2021年12月，董宇輝開啟直播帶貨工作，在長達半年時間內，直播間用戶寥寥無幾。

而在2022年6月，董宇輝迎來轉機，他靠熟稔的心靈雞湯和中英雙語售貨俘獲了大批受眾。

如今的直播界，羅永浩、董宇輝成了當仁不讓的兩位頭部主播。

在同質化的商品面前，沒有自己的頭部主播，電商平臺的直播業務想要打造影響力似乎有點難度。

但在當前反壟斷形勢下看，一直資源開始流通起來。頭部主播在各大電商平臺間自由流轉，或也能提升平臺的活躍度和交易額。

在這種情況下，京東極力邀請大咖直播也不失為一種代償。在羅永浩帶動下，今年京東直播能否激起大的水花，非常讓人期待。

作者|李瑩

編輯|Effie