3月2日晚，中國飛鶴發布公告稱，為使本集團(透過飛鶴商務)可在中國進軍目前受外資限制規限的合資格業務，中國飛鶴進行了一系列重組，包括黑龍江飛鶴、控股股東及董事冷友斌、執行董事劉華及蔡方良之間有關出售飛鶴商務100%股權的關聯交易，及黑龍江飛鶴、飛鶴商務、冷友斌、劉華及蔡方良之間的合約安排。

早在今年2月，飛鶴商務已經變更經營范圍，新增增值電信服務，代居民收水電及其他費用等項目。在業內看來，或許是受益線上銷售，中國飛鶴在受去年疫情影響時的市占率也有所提高，這也使飛鶴下定決心擴展線上“戰場”。

中國飛鶴擬1000萬元出售飛鶴商務100%股權

公告顯示，關聯交易將使飛鶴商務的股東均為中國居民，從而使得飛鶴商務合資格申請增值電信業務許可證。合約安排將使中國飛鶴(透過黑龍江飛鶴)對飛鶴商務的營運及整體經濟權益以及利益擁有實際控制權。

公告還顯示，中國飛鶴全資附屬公司黑龍江飛鶴與冷友斌、劉華及蔡方良訂立股權轉讓協議。根據股權轉讓協議，黑龍江飛鶴同意向冷友斌、劉華及蔡方良出售飛鶴商務100%的股權，對價為1000萬元。

與此同時，飛鶴商務及中國股權持有人與黑龍江飛鶴就建立合約安排訂立架構合約。合約安排將使中國飛鶴(透過黑龍江飛鶴)對飛鶴商務的營運及整體經濟權益及利益擁有實際控制權。于合約安排建立后，飛鶴商務的財務業績將繼續在中國飛鶴財務報表合并入賬，而飛鶴商務將繼續作為中國飛鶴的附屬公司。

該關聯交易將使飛鶴商務的股東均為中國居民，從而使得飛鶴商務合資格申請增值電信業務許可證。合約安排將使該公司透過黑龍江飛鶴對飛鶴商務之營運及整體經濟權益以及利益擁有實際控制權。

截至2021年3月2日，飛鶴商務注冊資本為人民幣1000萬元;截至2020年12月31日，飛鶴商務年度未經審核管理賬目中的凈資產為人民幣約892.33萬元。

受益線上渠道發力，飛鶴市占率有所增長

此次計劃早就有跡可循，大河報·大河財立方記者了解到，早在今年2月，黑龍江飛鶴電子商務有限公司已變更其經營范圍，新增增值電信服務、代居民收水電及其他費用、化妝品及衛生用品零售、營養和保健品零售等。

據悉，飛鶴商務主要從事電子商務服務，包括運營中國飛鶴的社交媒體公眾號、電商平臺以及線上客服等。

中國飛鶴計劃透過飛鶴商務開拓電子商城及線上論壇運營等業務，具體包括，供會員進行網上購物或將其會員積分兌換為產品的線上母嬰商城;允許用戶發布文字、圖片、視頻等信息及評論其他用戶發布的信息的母嬰論壇;組織及管理會員活動;及其他功能，如廣告。

事實上，飛鶴在疫情期間，嘗到了線上渠道的“甜頭”。飛鶴中報顯示，2020年上半年，中國飛鶴仍然實現了營業收入87.07億元，同比增長48%，其中也有疫情暴發期間，飛鶴線上渠道快速擴張的功勞。

受疫情影響，中國飛鶴將部分線下活動轉移至線上，包括嘉年華、媽媽的愛、迷你秀以及知識講座微信群互動、線上直播、公益講座等品牌活動。此外，中國飛鶴還借助線上直播、星媽課堂等形式直播帶貨。

或許是受益于線上銷售，中國飛鶴市占率也有所提高。AC尼爾森統計，2020年第二季度，中國飛鶴在中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額從一季度的13.4%增長至14.5%，其中線下市場占有率為16.8%，線上市場占有率為8%。(記者 陳沛)