萬物皆可盲盒。不論是盲盒玩具還是一元錢愛情盲盒，這屆年輕人在盲盒氪金上總是十分不拘小節。據艾媒數據顯示，95后最燒錢的愛好中，盲盒手辦排名第一，95后也成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價在1000元以上。近日大河報記者發現，在鄭州，不少茶飲品牌也開發了盲盒玩法，推出了“奶茶盲盒”。

4.88元最高可開18元奶茶，還能許愿自己的心儀奶茶

記者在美團及餓了么上輸入“奶茶盲盒”后，便跳出了CoCo金水萬達店、建文匯美店，廣芳園正弘城店、燃飲人民路店、糖半甜等十幾家茶飲店鋪。在CoCo金水萬達店外賣菜單里，奶茶盲盒售價為4.88元，月銷量為479份。該店店員告訴記者，奶茶盲盒默認為椰果奶茶，但如果消費者下單時在備注中“許愿”自己想要的奶茶，一般都能做。當記者問及最貴能做到什么價位的奶茶時，該店員表示最貴可以做到14元的奶茶三兄弟。

在廣芳園正弘城店的外賣菜單里，奶茶盲盒售價也為4.88元。該店店員告訴記者，盲盒會隨機發厚芋泥奶綠、芋圓多多奶茶、大紅袍波霸奶茶中的其中一款。記者搜索發現，三款奶茶分別售價為14元、18元、14元。而在糖半甜奶茶店外賣菜單中，奶茶盲盒售價為9.9元，為“13-19元奶茶隨機制作”，月銷量372，為門店銷量第一名。

(在CoCo金水萬達店的奶茶盲盒評價中，不少消費者曬出了自己的“許愿單”)

那么，奶茶盲盒可以在線上店鋪購買嗎?CoCo金水萬達店、廣芳園正弘城店都表示，奶茶盲盒目前只供外賣點單，如果想在線下體驗，可以點外賣后選擇到店自取。此外，記者還發現，雖然奶茶盲盒銷量不低，但“單點不送”。在可以點單奶茶盲盒的十幾家外賣店鋪中，只有糖半甜奶茶店可以直接購買盲盒，但起送為50元，配送費6.9元。

奶茶盲盒為什么會火?實則是驚喜經濟的效果最大化

一直以來，盲盒都有一種神奇的魔力，讓人有一種抑制不住購買的沖動，這種消費的沖動性實則來源于人們對未知驚喜的期待感。消費者只有購買之后才知道自己買到的究竟是什么，正是這種不確定性和期待感，成就了消費者購買產品的快樂、驚喜，以及不滿足帶來的復購欲。

此外，盲盒本身也是一種創新的營銷方式。隨著考古盲盒、文具盲盒、零食盲盒等盲盒的火熱，驚喜經濟的效果也隨之被拉滿。但其實這種營銷策略在生活中很常見。譬如電視劇關鍵情節前插播的廣告、電影上映前的發布充滿懸念的預告片、發布會前保持神秘的新產品，都是在制造懸念而后再解開懸念，從而給消費者帶來愉悅、刺進消費。奶茶作為當代年輕消費者不可或缺的單品，和盲盒結合起來后，便實現了驚喜經濟的效果最大化。

同時，相比較動輒幾十元的其他盲盒來說，奶茶盲盒價位大都在10元以下，性價比較高。而可以在訂單備注中“許愿”的操作，也十分的人性化，會讓消費者有一種受到重視、被商家放在心上的情感體驗。而當一個商家能夠通過除了產品外的內容在消費者面前建立好感時，買賣自然也就成了。