作為奧運吉祥物界的“頂流”，走紅一個多月后，冰墩墩依舊熱度不減——各特許經營店的冰墩墩相關產品依然處于缺貨狀態(tài)。不少消費者感嘆，冬奧會都結束這么久了，為啥冰墩墩還是買不到！

如果說冬奧會成就了冰墩墩，那冰墩墩也讓冬奧會更加富有文化內涵，給世界留下美好回憶。冰墩墩的躥紅有偶然性也有必然性。說偶然，是因為事先誰也沒有預料到冰墩墩能如此火爆——冬奧會開幕前少人問津，但由于后來眾多運動員、明星紛紛“代言”，加之春節(jié)期間供應不足，從而引發(fā)市場熱銷和搶購。說必然，是因為冰墩墩的設計確實有獨到之處，同時，基于近些年中國互聯(lián)網技術的深入應用，以及各種新媒體平臺的助推，讓冰墩墩得以在極短的時間內家喻戶曉。

從冰墩墩走紅的現(xiàn)象，我們也不難看出一種新的消費趨勢，那就是文創(chuàng)產品越來越受到人們的青睞。這幾年，無論是價格被炒上天的積木熊、動漫手辦，還是風靡全球的泡泡瑪特，個性前衛(wèi)、設計獨特的各類文創(chuàng)產品已經融入人們的生活之中。天眼查數據顯示，我國現(xiàn)有超40萬家經營范圍含“文創(chuàng)”的企業(yè)，2021年新增企業(yè)增速達100%。顯然，文創(chuàng)產品已經成為新一代的消費風口，反映出人們消費能力的提升和消費觀念的轉變。

而冰墩墩的“出圈”，也標志著中國文創(chuàng)產品在世界范圍內得到了認可。作為一款出色的奧運吉祥物，我們應積極總結冰墩墩的成功經驗，為我國文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

文創(chuàng)產品實際是一種文化的表達。拿冰墩墩來說，其原型是中國的國寶大熊貓，世人皆知。在此基礎上，設計者又加入了冰晶外殼、愛心圖案，傳遞出一種團結友愛、面向未來的態(tài)度。因此，文創(chuàng)產品重在設計，要有特定的文化內涵，要符合大眾的審美偏好，還要將產品的每一處細節(jié)精心打磨到位。讓產品講好產品背后的故事，這樣的產品才會打動人，才有持久的生命力。

同時，要在產品創(chuàng)新上下功夫。文創(chuàng)產品的一大特點是更新迭代速度快，作為文創(chuàng)企業(yè)，要不斷提升自身核心競爭力，讓新技術、新創(chuàng)意、新文化實現(xiàn)有機統(tǒng)一，創(chuàng)造出更多滿足消費需求、時代需求，充滿正能量的文創(chuàng)產品。打造出更多像冰墩墩一樣的頂流IP，并通過市場主體商業(yè)化運作挖掘更多商業(yè)價值，從而推動中國文創(chuàng)產業(yè)更好地面向未來。(本文來源：經濟日報 作者：常 理)