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萬眾矚目的卡塔爾世界杯將于11月21日0時正式打響，未來的28天時間里，32支球隊將會給世界帶來一場期盼已久的足球盛宴。

4年一屆的世界杯，無疑是這個星球上關注度最高的體育賽事之一：從觀看人數來看，上一屆俄羅斯世界杯觀看人數達到35億人，2022年卡塔爾世界杯觀看人數預計將超過50億人，意味著全世界有超過六成的人關注比賽；從話題熱度來看，哪些球隊是奪冠熱門，“桑巴軍團”能否續寫輝煌，亞洲球隊能否取得新突破，衛冕冠軍能否打破小組賽出局的“魔咒”，梅西、C羅如何上演“最后一舞”等話題，都在被全球億萬球迷津津樂道。

世界杯不僅是球迷的狂歡，更是一場精彩的商業盛會。經歷了近百年的發展演變，世界杯逐步形成一條完整的商業化路徑和盈利體系，商業價值超過300億美元，牢牢坐穩世界商業性體育賽事的“頭把交椅”。大到電視轉播、廣告贊助費，小到一張門票一聽啤酒一個吉祥物，“世界杯經濟”的雪球越滾越大，不斷挖掘市場潛力，促進消費升級。

大型體育賽事是國際間文化交流、溝通合作的重要平臺，同時也在推動國家和地區經濟社會發展中扮演重要角色。對主辦國卡塔爾來說，別看“豪擲”了2200億美元投資，但其中絕大多數資金被用在鐵路、交通、體育場、機場等基礎設施建設上，其所帶來的經濟效益是長期的。比賽期間，預計將有120萬至170萬游客涌入卡塔爾，由此帶動的旅游收入和經濟活動將為卡塔爾經濟貢獻約170億美元的收入，同時也將促進周邊國家旅游業發展。國際貨幣基金組織預計，2022年卡塔爾經濟增速將達到3.4%，而在“世界杯經濟”的推動下，未來GDP增速將上升至4.4%。

值得注意的是，中國制造也在卡塔爾世界杯中收獲頗豐，成為大贏家。從復雜的世界杯主體育場建造到箱式移動住宿房屋，從投影儀、沙發、帳篷等配套設施到球服、旗子等周邊產品，世界杯賽場內外到處可見中國制造的身影。據義烏體育用品協會估算，在整個世界杯周邊商品市場份額中，義烏制造占到約70%。今年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元。繼北京冬奧會之后，中國制造、中國品牌再一次閃耀世界重大體育賽事舞臺。

從國內來看，由于疫情原因，能到卡塔爾實地觀看世界杯的人并不多，但是4年一遇的“豪門盛宴”又不想錯過，怎么辦？一些新的消費場景由此誕生。比如，一些酒店和民宿推出了“世界杯主題活動”，通過氛圍打造、有獎競猜、抽取紀念品等方式，吸引消費者“酒店觀賽”，感受不一樣的世界杯；一些地方將火爆的露營場景與世界杯看球進行融合，夜晚在草坪上和家人或好友一起擼串喝啤酒看比賽，也不失為一種新鮮的休閑娛樂方式，十分符合當前人們對于消費升級以及品質生活的追求。

世界杯的大幕即將開啟，當前，新冠肺炎疫情、俄烏沖突、通貨膨脹、能源危機等因素交織，全球經濟發展前景面臨巨大的不確定性。一屆成功的世界杯能否架起彼此尊重、和平共處的橋梁，給世界經濟復蘇帶來一絲暖意，讓我們共同期待。