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數據來源 京東消費及產業發展研究院

一年一度的“618”大促日前拉開帷幕，各大電商平臺迎來年中大考。目前，得益于經濟持續復蘇及居民消費意愿提升，再加上各大平臺和商家更是提前布局，早早就鋪開了各自的優惠活動，整個消費市場呈現出一派火熱景象。

從實物消費看，越來越多高品質產品進入市場，滿足了消費者日益高漲的消費需求。其中，3C數碼產品受關注，新興歌詞音箱、折疊屏手機、微單相機等潮流數碼產品銷量獲得快速增長；細分型家居家電產品受青睞，超薄冰箱、2匹掛式空調、游戲電視、奶油風窗簾、琺瑯鍋等家居家電產品訂單量快速增多；時尚消費市場呈現走高態勢，時尚配飾、鞋類等產品關注度持續提升。

從服務消費看，各類型服務產品快速走入大眾視野。通過以舊換新購買3C數碼產品的訂單量同比增長超120％，家居家電以舊換新預售訂單量同比增長139%；整體全包、局部裝修等裝修服務預售訂單額同比增長超3倍；生活服務類產品消費增長強勁，滿足家庭日常消費的定期購服務被更多消費者選擇。

整體上看，人均購買預售商品訂單量同比增長超30%；縣域農村地區預售訂單額同比增長超40%；參與預售的消費者中，“90后”是主力人群，占比70%。

“618”消費熱潮的背后映射出持續升騰的煙火氣，也讓產業鏈上下游、線上線下的各類企業商家收獲扎實的增長。隨著年中大促不斷發展，建議相關企業在保證產品質量的基礎上，投入種類更豐富、功能更先進、樣式更時尚的產品供消費者選擇。同時，相關企業應根據消費者的不同需求，提供更具個性化的服務舉措或服務產品，提升消費者購物體驗。

（本期點評 董 菲 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）