“今年上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)回暖，社會(huì)消費(fèi)品零售總額21.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23%，兩年平均增長(zhǎng)4.4%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)61.7%。”在近日國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部綜合司司長(zhǎng)郭婷婷介紹，服務(wù)消費(fèi)加快恢復(fù)，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，海南離島免稅銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。

展望下半年，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，消費(fèi)是下半年經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的重要引擎。政策紅利將不斷釋放，疊加暑期、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日的助推，下半年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)復(fù)蘇，但增速或放緩。

▲在北京大興區(qū)一家超市，消費(fèi)者在選購(gòu)商品。

上半年消費(fèi)表現(xiàn)亮眼

在談到上半年消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫?qū)χ袊?guó)商報(bào)記者表示，“上半年消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)固回暖，表現(xiàn)不俗。特別是上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額已經(jīng)超過(guò)了2019年同期，這說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)基本上已經(jīng)擺脫了此前疫情帶來(lái)的困擾，在很多領(lǐng)域要好于疫情之前，比如餐飲消費(fèi)、旅游酒店、免稅消費(fèi)等，這些都是上半年消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;

在“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“消費(fèi)促進(jìn)月”等促銷活動(dòng)帶動(dòng)下，各地引導(dǎo)線上線下深度融合，加大利用新技術(shù)新理念，塑造消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，提升消費(fèi)智能化，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。其中新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，上半年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)18.7%，兩年平均增長(zhǎng)16.5%，占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%。

線下零售繼續(xù)改善。上半年，限額以上店鋪零售中，便利店、超市和專業(yè)店商品零售額同比分別增長(zhǎng)17.4%、6.2%和24.6%;兩年平均分別增長(zhǎng)6.3%、5.0%和3.5%，比一季度分別加快1、0.5和0.9個(gè)百分點(diǎn)。

免稅消費(fèi)持續(xù)火熱。今年上半年，海南離島免稅品銷售額達(dá)302.6億元，同比增長(zhǎng)2.2倍。“政策紅利逐步落地，免稅購(gòu)物的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，由以前的化妝品一品獨(dú)大，現(xiàn)在逐漸發(fā)展成了化妝品約占50%，手表、手飾、箱包大約各占10%。”海南省商務(wù)廳消費(fèi)處副處長(zhǎng)何一楠表示，今年上半年，海南還推出“郵寄送達(dá)”和“本島居民寄存返島提取”等新舉措，旅客購(gòu)物更加便利，越來(lái)越多的消費(fèi)者享受到離島免稅購(gòu)物政策帶來(lái)的紅利。

此外，值得關(guān)注的是，農(nóng)村內(nèi)需潛力不斷釋放。今年一季度鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)相比城鎮(zhèn)受到的影響更為明顯。隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，鄉(xiāng)村市場(chǎng)自3月開(kāi)始明顯改善。二季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)14.3%，兩年平均增長(zhǎng)4.8%，兩年平均增速比一季度加快1.6個(gè)百分點(diǎn)，增速提升幅度高于城鎮(zhèn)市場(chǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)信心持續(xù)恢復(fù)

消費(fèi)市場(chǎng)取得亮眼成績(jī)是由多方利好因素助推而成。除了疫情防控形勢(shì)總體穩(wěn)定、疫苗屏障加速建立極大增強(qiáng)了人們的出行和消費(fèi)信心外，付一夫分析，從供給層面看，上半年促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)釋放是主因。去年以來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)、冰雪旅游、汽車、家電、免稅等領(lǐng)域出臺(tái)多項(xiàng)促消費(fèi)政策，有力提振了消費(fèi)者信心。

國(guó)家層面，國(guó)務(wù)院辦公廳、國(guó)家發(fā)改委等部門先后印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》等政策文件，著力培育新業(yè)態(tài)新消費(fèi)新模式，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，激發(fā)市場(chǎng)潛力。

地方層面，上海、杭州、浙江等地促汽車消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)揮作用，通過(guò)增加號(hào)牌、鼓勵(lì)購(gòu)買國(guó)六車型、推動(dòng)以舊換新等措施夯實(shí)汽車消費(fèi)回暖基礎(chǔ)。北京、西安、湖南等地通過(guò)改造升級(jí)城市商圈、打造夜間經(jīng)濟(jì)等措施有利于更好滿足居民生活需要，釋放消費(fèi)潛力。

中國(guó)旅游研究院博士胡詠君以上半年旅游消費(fèi)為例說(shuō)，經(jīng)過(guò)春節(jié)、五一、端午等假期的檢驗(yàn)，我國(guó)假日旅游正實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步回升。春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人次和旅游收入分別恢復(fù)至疫前同期的75.3%和58.6%;而到五一假期，這兩組數(shù)字已經(jīng)恢復(fù)至疫前同期的103.2%和77%。“假日旅游市場(chǎng)的作用更加突出，并且對(duì)夜間旅游、鄉(xiāng)村旅游、都市休閑游形成了明顯的帶動(dòng)作用。”

值得關(guān)注的是，新型消費(fèi)激發(fā)了新需求。當(dāng)前，新型消費(fèi)規(guī)模加速擴(kuò)容，網(wǎng)購(gòu)帶動(dòng)快遞業(yè)務(wù)量快速增長(zhǎng)，日均2億多件已成常態(tài)。特別是與新型消費(fèi)相關(guān)技術(shù)加速應(yīng)用，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)普遍應(yīng)用，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)模式從吃、穿、用等實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域加快向醫(yī)療、教育、文娛、旅游、體育、健身等更多服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張滲透，消費(fèi)者對(duì)新型消費(fèi)的接受認(rèn)可度持續(xù)提高。

進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力

上半年，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)。但同時(shí)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行中仍存在恢復(fù)不均衡、基礎(chǔ)不穩(wěn)固等一些突出問(wèn)題。“要看到，餐飲等接觸型消費(fèi)恢復(fù)進(jìn)程仍受到散發(fā)疫情影響，汽車銷售增速回落較大，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇基礎(chǔ)仍需加強(qiáng)。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司司長(zhǎng)董禮華表示。

“有一些細(xì)節(jié)問(wèn)題還是應(yīng)該注意，特別是疫情對(duì)于小微企業(yè)的沖擊還是比較大的，中低收入群體對(duì)于消費(fèi)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，政策層面應(yīng)從保就業(yè)、促增收等方面入手，助力消費(fèi)加速修復(fù)。”付一夫?qū)χ袊?guó)商報(bào)記者表示，不過(guò)從整體上看，消費(fèi)信心在不斷改善，對(duì)于市場(chǎng)后期走勢(shì)消費(fèi)信心也是越來(lái)越足。比如，新型消費(fèi)風(fēng)生水起，“宅經(jīng)濟(jì)”、綠色消費(fèi)成為消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的重要支撐點(diǎn);免稅消費(fèi)發(fā)展壯大，在引導(dǎo)海外消費(fèi)回流方面將起到非常大的作用。

如何進(jìn)一步挖掘消費(fèi)市場(chǎng)潛力?商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)朱小良近日表示，下一步，商務(wù)部將進(jìn)一步完善促消費(fèi)政策措施，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。包括重點(diǎn)完善促消費(fèi)政策措施，根據(jù)形勢(shì)與任務(wù)的變化，深入開(kāi)展調(diào)查研究，儲(chǔ)備一批擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的新政策;提升城市消費(fèi)服務(wù)功能，加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè);加大農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓力度，加快完善縣域商業(yè)體系，促進(jìn)農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展;拓展傳統(tǒng)消費(fèi)增長(zhǎng)空間，穩(wěn)定汽車、家電、家居等大宗消費(fèi)，促進(jìn)餐飲市場(chǎng)更快更好恢復(fù)等。

全國(guó)多地促消費(fèi)政策還在持續(xù)發(fā)力，作為培育建設(shè)北京國(guó)際消費(fèi)中心城市重點(diǎn)打造的品牌活動(dòng)，北京近日啟動(dòng)智能消費(fèi)節(jié)和信息消費(fèi)節(jié)，活動(dòng)期間，多家企業(yè)將聯(lián)手發(fā)放價(jià)值10億元智能和信息消費(fèi)券;山東下半年將圍繞促進(jìn)消費(fèi)提檔擴(kuò)容，舉辦“淘系”直播、“樂(lè)購(gòu)促銷周”等電商促銷活動(dòng)，加快培育銀座、華聯(lián)等本地電商平臺(tái)，培育發(fā)展生鮮電商、在線拼團(tuán)等新興消費(fèi)業(yè)態(tài);廣西近日啟動(dòng)“Fun暑假 趣廣西”——2021廣西暑期文化旅游促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)豐富旅游主題線路。

“隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，疫情防控更加精準(zhǔn)有效，各項(xiàng)政策措施落地見(jiàn)效，居民消費(fèi)信心逐步增強(qiáng)，我們預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)總體將會(huì)繼續(xù)朝著回暖向好方向發(fā)展。”朱小良說(shuō)。