暑期的到來，讓圖書市場的熱銷書排名發生了新變化。8月8日，北京開卷發布7月暢銷書榜，無論是虛構類、非虛構類還是少兒類圖書排行榜，均出現學生推薦讀物銷量增長的情況，并有多部圖書進入榜單前列。這一現象與學生假期閱讀需求增長有關，因此呈現出明顯的暑期特征。然而，觀察入榜圖書后仍能發現，排名靠前的圖書大多為已發行多年的“老書”，新書的身影相對較少，如何能持續推出受到市場認可的圖書引發從業者的思考。

三大榜單均現暑期特征

據北京開卷發布的榜單顯示，今年7月，虛構類圖書排行榜中，學生推薦讀物類的排名有所提升。其中，《紅巖》上升了13個名次，位列榜單榜首，而《紅樓夢(上下)》則排在第7位，上升10個名次。同時，包括《水滸傳(上下)》《西游記(上下)》《蘇菲的世界》在內的5種經典圖書返榜。而如果將虛構類圖書市場按照實體店和網店分別觀察，兩個渠道分別實現8種和9種學生推薦讀物入榜，證明了中小學暑假對虛構類圖書帶來的影響。

不只是虛構類圖書，在非虛構類圖書榜單中，暑期檔特征依舊明顯。不僅八年級(上)語文名著導讀推薦圖書《紅星照耀中國》實現上榜，中小學基礎閱讀書目推薦圖書《蘇東坡傳》、人教版高中語文必修教材推薦圖書《論語譯注(簡體字本)》、八年級(上)語文名著導讀推薦圖書《昆蟲記》等圖書也紛紛入榜。

此外，在少兒圖書市場，借助暑假的推動力，第二個銷售高峰也隨之出現，而首次入榜的圖書《小兵張嘎》則曾入選中宣部、教育部、文化部等五大部委“百部愛國主義圖書”，并在2020年列入《教育部基礎教育課程教材發展中心中小學生閱讀指導目錄(2020年版)》，被視為經典少兒紅色主題圖書。

“老書”是暢銷圖書主力

學生推薦讀物在三大榜單上均占有更高的份額，背后離不開假期閱讀需求的增長推動相關圖書的銷量提升。

北京開卷分析認為，本月三大榜返榜圖書不僅重合度高，而且基本都是學生推薦讀物。這與假期閱讀需求有關，父母往往會利用暑假時間做好閱讀計劃，增加閱讀量，拓寬閱讀視野，培養閱讀興趣，提升文學修養。

盡管學生推薦讀物在當下的市場環境中銷量增長，但若仔細觀察上榜圖書可以發現，能夠入榜或是返榜的圖書大多為已發行多年且人們耳熟能詳的“老書”，入榜新書的身影則相對較少。

以虛構類榜單為例，榜單中共有9種學生推薦讀物，均是2017年前上市的“老書”，同時觀察入榜的非學生推薦讀物，除了網文紙書存在多本暢銷新書外，其他大多為持續暢銷的經典圖書。北京開卷分析認為，總體來看，市場新書暢銷熱點比較缺乏，從近兩年的暢銷書可以看出，整體市場缺乏暢銷熱點已經成為持續性的問題。

“圖書能夠被稱為經典，其內容必能經得住考驗，因此也能持續暢銷，這毋庸置疑。而新書能否獲得理想的銷量甚至成為爆款，首先內容本身要過硬，同時要有讓讀者接觸、發現、了解并認可的機會，如若讀者一開始便接觸不到，無法得知圖書的信息，那么出圈的難度也較大。”出版人唐勇如是說。

巧借流量謀破圈

據《2021年上半年圖書零售市場報告》顯示，我國圖書零售市場整體規模同比呈現出正增長，達到11.45%的增長率，其中網店渠道同比上升3.06%，實體店渠道同比上升51.83%，但網店渠道增速放緩仍是不可否認的事實，且實體店渠道若刨除去年同期受疫情影響大幅下降的影響，與2019年同期相比仍呈現負增長。

多個數字也證明著當下圖書市場所面臨的挑戰，如何做出具有價值并受到讀者認可的圖書一直是從業者們討論的話題。在唐勇看來，目前一本書要想在整體市場中產生較強的影響力，難度較大，但能發現部分圖書在相對垂直類的圈層中獲得較高知名度，這一方面與當下信息紛雜有關，部分信息未能實現傳達到更大的范圍，另一方面則是讀者也有著不同的閱讀需求，要想抓住大部分讀者的目光，便需要更高的內容標準。

值得注意的是，從2021年上半年新書榜中可以發現，自帶流量的知名作者和大IP的衍生作品表現亮眼，其中，作家余華的新作《文城》居于總榜榜首，楊天真的《把自己當回事兒》、“得到”App中走出的《劉擎西方現代思想講義》、“盜墓筆記”系列衍生新作《吳邪的私家筆記》等都處于榜單前列。此外，名人推薦也對圖書產生明顯的拉動作用，如演員張哲瀚推薦的圖書《煙與鏡》便在6月實現銷量明顯提升，進入新書總榜的前10名。

對此，唐勇認為，這也反映了信息紛雜中部分圖書出圈所面臨的挑戰，“讀者會刪選信息，有的屬于自身主動刪選，有的則是環境被動刪選，而自帶流量的圖書信息存在一定優勢，不一定會被直接刪選掉，這也提示從業者該如何為圖書鋪路”。