騰訊的短視頻業(yè)務(wù)再度面臨調(diào)整。有消息稱，騰訊視頻與微視已經(jīng)啟動(dòng)了新一輪的整合。實(shí)際上，作為騰訊發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)的“代表作”之一，微視曾被寄予厚望，然而其卻在與快手、抖音等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī)。此次整合后，“短長(zhǎng)結(jié)合”的模式能讓微視走出困境嗎?

短長(zhǎng)融合 新一輪整合啟動(dòng)

近日，有媒體報(bào)道稱騰訊微視正在進(jìn)行大規(guī)模人員優(yōu)化，員工裁減比例接近70%，這一消息很快得到騰訊方面的否認(rèn)。

騰訊方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，該消息已經(jīng)被辟謠。外界有關(guān)于微視將減員、裁撤員工的報(bào)道均為不實(shí)消息。在OVBU(在線視頻事業(yè)部)進(jìn)行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產(chǎn)品將整合進(jìn)在線視頻產(chǎn)品部，仍將保持獨(dú)立發(fā)展。之前分別歸屬于騰訊視頻與微視的增長(zhǎng)、商業(yè)化與會(huì)員等各職能同步進(jìn)行整合，共同組建為在線視頻增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)部、在線視頻商業(yè)部與在線視頻會(huì)員業(yè)務(wù)部。本次調(diào)整不涉及任何人員裁撤。

早在今年4月，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)就宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整。這是PCG自2018年9月成立以來規(guī)模最大的一次調(diào)整，騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合組建在線視頻事業(yè)部，繼續(xù)深耕視頻賽道。

在騰訊視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會(huì)上，騰訊在線視頻商業(yè)產(chǎn)品部副總經(jīng)理、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理陳鵬透露，微視與微信多有聯(lián)動(dòng)，未來微信視頻號(hào)、微視將接入統(tǒng)一平臺(tái)。騰訊視頻和騰訊微視將為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供多樣入口，一方面為騰訊微視開發(fā)橫屏能力，另一方面打通騰訊視頻的首頁精選、發(fā)現(xiàn)、長(zhǎng)底頁面，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容在兩款產(chǎn)品中的融合。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在騰訊視頻影視年度發(fā)布上也透露，騰訊視頻將繼續(xù)堅(jiān)持制作、播出頭部影視娛樂作品，微視會(huì)繼續(xù)以影視泛娛樂短視頻為核心內(nèi)容，輔助分發(fā)騰訊旗下?lián)碛邪鏅?quán)的長(zhǎng)視頻，以短帶長(zhǎng)，短長(zhǎng)融合的方式滿足用戶差異化的內(nèi)容需求

此前也有媒體報(bào)道，以連續(xù)劇《長(zhǎng)歌行》為例，該劇在騰訊視頻上進(jìn)行播出，而微視上則有大量劇集相關(guān)短視頻，包括劇集小彩蛋、花絮等。而《長(zhǎng)歌行》的各系列海報(bào)上，騰訊視頻、極光TV、騰訊微視的LOGO并列。

而這種模式也并非先例。2019年，新浪微博宣布與優(yōu)酷達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方在短視頻上也將進(jìn)一步打通，通過新浪微博提供的正片入口服務(wù)，用戶可以一鍵接入優(yōu)酷開啟完整追劇，這種“以短帶長(zhǎng)”的模式滿足了用戶多元化的觀看需求。

歷經(jīng)沉浮 微視錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)

作為國(guó)內(nèi)最早的一批短視頻App，微視曾經(jīng)與快手、美拍等產(chǎn)品一同入局。但作為短視頻行業(yè)的“先行者”，其發(fā)展之路卻異常坎坷。

2013年9月，微視正式上線，定位為一個(gè)8秒短視頻分享社區(qū)，用戶可以將拍攝的短視頻分享同步到微信朋友圈、騰訊微博等社交媒體。騰訊對(duì)于微視的重視程度也極高，通過營(yíng)銷推廣活動(dòng)打響微視的知名度，騰訊CEO馬化騰更是親自在微視上發(fā)布了一段8秒的短視頻，這也讓橫空出世的微視受到外界期待。

據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，2014年除夕至初一有數(shù)百萬人通過微視發(fā)布、觀看拜年短視頻，總播放量上億次，其中40%的微視同步分享給微信好友，30%分享到朋友圈，微視的下載量也穩(wěn)居春節(jié)期間果應(yīng)用商店的免費(fèi)榜前五名。

然而，一切都在2014年發(fā)生了變化。美拍、秒拍等短視頻App的崛起迅速搶走了微視的風(fēng)頭，2014年9月底，微信推出小視頻功能后，微視在騰訊內(nèi)部的位置也越發(fā)尷尬，這個(gè)騰訊重點(diǎn)孵化產(chǎn)品的地位快速跌落。2015年，騰訊微視產(chǎn)品總經(jīng)理邢宏宇離職加入58同城，微視運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗加入騰訊新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，微視產(chǎn)品多個(gè)工作組解散。

隨著抖音、快手的崛起，不想放棄短視頻市場(chǎng)的騰訊決定“重啟”微視。2018年月，微視上線4.0版本，高調(diào)“復(fù)活”，意圖重新進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。一份項(xiàng)目說明書顯示，騰訊拿出30億元補(bǔ)貼微視原創(chuàng)者。根據(jù)媒體報(bào)道，騰訊方面雖未透露具體補(bǔ)貼金額，但明確表示2018年企鵝號(hào)將重點(diǎn)扶持短視頻內(nèi)容。

2020年春節(jié)，微視開啟“微視集利年10億紅包狂歡年”的春節(jié)紅包活動(dòng)，用戶參與這個(gè)活動(dòng)即可進(jìn)行瓜分10億元紅包。可以看出，騰訊對(duì)微視的春節(jié)紅包營(yíng)銷活動(dòng)投入力度依舊不減。但微視能否借助補(bǔ)貼以及騰訊系的資源實(shí)現(xiàn)對(duì)抖音、快手的“彎道超車”?對(duì)此，市場(chǎng)上出現(xiàn)各種猜測(cè)。

根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院最新數(shù)據(jù)，快手全球月活用戶數(shù)破10億，海外月活用戶3月過億，4月超過1.5億。在第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠公布了抖音日活數(shù)據(jù)，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已經(jīng)超過6億。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀千帆統(tǒng)計(jì)，今年6月，微視月活躍用戶數(shù)僅為5387.32萬人，與頭部短視頻App差距明顯。

前景未知 視頻號(hào)會(huì)后來居上嗎

除了抖音、快手等短視頻App夾擊，微信視頻號(hào)的推出也讓微視的地位略顯尷尬。

2020年初，微信視頻號(hào)橫空出世，在一年多的發(fā)展中不斷升級(jí)更新。今年年初，微信迎來重大改版，圍繞視頻號(hào)更新了多項(xiàng)功能，并對(duì)直播功能進(jìn)行了全面優(yōu)化。在iOS端微信更新7.0.20版本中，除了開通直播連麥功能、增加了新的視頻號(hào)入口等功能外，微信還推出了虛擬貨幣微信豆，用于視頻號(hào)直播打賞用。

實(shí)際上，微信近年來不斷釋放出加碼視頻內(nèi)容的信號(hào)。早在2018年4月，微信后臺(tái)改版后，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容時(shí)可以選擇“視頻消息”上傳30分鐘以內(nèi)的視頻，還可以填寫140字以內(nèi)的推薦語。2019年8月，微信開始內(nèi)測(cè)“視頻原創(chuàng)”功能。

愛奇藝前副總裁李文認(rèn)為，騰訊在短視頻領(lǐng)域仍要依靠視頻號(hào)，微視始終沒有找到自己的定位，淡出也只是時(shí)間問題。

不過，在今年年初的2021微信公開課上，微信創(chuàng)始人，騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍表示，公司短視頻戰(zhàn)略重點(diǎn)還在微視，而非視頻號(hào)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，整合后的微視也補(bǔ)上了發(fā)展中的短板。深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮表示，騰訊視頻有龐大的正版資源，短視頻領(lǐng)域卻遲遲無法突破;微視有較好的技術(shù)資源，但是缺少正版視頻內(nèi)容，兩者整合，可以起到取長(zhǎng)補(bǔ)短的作用。短視頻創(chuàng)作的一個(gè)重要元素就是正版視頻內(nèi)容，騰訊視頻有大量視頻版權(quán)資源的積累，融合短視頻有助于推動(dòng)彼此發(fā)展。

“微視發(fā)展的時(shí)機(jī)不好，再度發(fā)展時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)失去先機(jī)。微信視頻號(hào)基于微信平臺(tái)獲得了一定的發(fā)展，微視作為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品，發(fā)展的道路仍然不好走。”張孝榮表示。