以“品牌，讓世界更美好”為主題的第四屆中國國際進口博覽會“中外品牌論壇”，日前在上海舉辦。論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心主辦。

全國政協常委、民建中央副主席、上海市政協副主席周漢民在講話中表示，全球品牌都應該具備3個特質：由市場占有率表現的市場開拓能力;由品牌忠誠度表現的消費者喜愛程度;由持續盈利能力表現的同業領導能力。中國品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步地縮小，中國企業走向世界、聞達世界的可能性，不僅可能，而且是確確實實的存在和現實。

上海社會科學院軟實力研究中心主任胡鍵認為，上海是國際大都市，本身就對國際規則、國際議程乃至創新全球治理機制等發揮著十分重要的作用，要打造承載“上海知識”“上海標準”“上海故事”的上海品牌，使“上海知識”成為“世界知識”，使“上海標準”成為“世界標準”，使“上海故事”成為“世界故事”，全方位提升上海的全球敘事能力。

與會專家指出，在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國際傳播中進一步凸顯城市品牌自身的文化內涵，彰顯城市精神和品格的獨特性。從這個意義上來說，構建城市品牌就是在打造城市“軟實力”。

(工人日報-中工網記者錢培堅)