傳統文化“潮”起來

博物館新文創成為黑馬

“在陜歷博看上了好幾樣文創，今年雙11趁活動全入手了，還買了一些故宮博物院和蘇州博物館的文創。”西安小伙宋濤喜歡歷史，鐘愛打卡各地的博物館，在他的購物訂單里，這些文創成為他的心頭好。“給外地朋友寄了一些咱們的虎符餅干還有明年的日歷。”宋濤說。

今年“雙11”，博物館新文創成為了黑馬。記者了解到，11月11日首小時，就有8個博物館的文創產品線上銷售額同比增長超過1倍。

傳統文化“潮”起來，非遺也站上了“C位”。據悉，非遺商品和聯名款在今年“天貓雙11”首次開啟專屬會場。“00后”消費者在消費金額與人數上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網紅爆款”。

年輕人以國風為潮，也以國貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運動品牌進入了新的發展階段。11日開售首小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。

實體商業線上線下聯動

多項促消費活動惠民生

今年“雙11”，實體商業依然是線上線下聯合，拉動消費。

“喜歡的請下單了，主播現在推薦的這款商品價格很實惠哦!”11日上午11點，在銀泰百貨開元鐘樓店一樓化妝品區某品牌專柜前，導購已經開始了線上直播帶貨。

“雙11”期間，為了激發實體商業發展活力、培育消費熱點、挖掘消費潛力，我市的各區縣、開發區商務主管部門都積極組織轄區商貿企業，準備了豐富多彩的“雙11嗨購節”活動。記者了解到，市商務局也積極對接阿里、唯品會、美團、餓了么等平臺在陜業務，為當地企業量身定制營銷方案，策劃活動內容，拿出億元補貼支持西安地區開展活動。

另外，佳幫手、辰碩貿易、聚美電器、超拼網等本地電商企業，可利金、冰峰、德福祥等本地優勢品牌，結合自身優勢，形成線上線下深度融合、商旅文游購娛一體的全行業大促銷，力爭為全年消費加速回補注入新動能。

全國220家“老字號”銷售額翻倍

184個“老字號”線上直面消費者

記者獲悉，截至11月11日8時，全國220家老字號品牌“雙11”銷售額同比增長超100%，其中包括陜西的白水杜康等多家中西部地區的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“‘老字號’是最成功的新品牌”。據統計，今年共有184個“老字號”在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。

在線下，西安多家“老字號”的“雙11”活動也是熱熱鬧鬧。冰峰、西安飯莊、德發長、春發生等“老字號”紛紛通過直播、代金券、線上搶購、線下優惠等多樣活動來拉動消費。

“我們‘雙11’活動主要是以餐飲門店線上線下融合與新零售同步推廣的模式，從11月活動開始預熱的時候就受到了消費者的歡迎。”同盛祥飯莊總經理馬波表示，也希望通過線上線下的融合來不斷增強老字號的影響力;下一步，還將會加大與線上的合作，不僅導流更多的客流，也希望讓全國的朋友都能品嘗到陜西的特色美食。

(西安報業全媒體記者 軒轅楊子 王赫)