蹭流量的搶注商標行為，既擾亂了市場秩序，也損害了奧委會和相關運動員的合法權益。相關部門應主動作為，嚴肅處罰這種惡意注冊行為，讓投機者付出代價，同時利用現代技術建立數據庫，有效篩查搶注行為并直接駁回相關注冊。相關行業協會或體育組織應積極行動，幫助、引導奧運健兒等知名人物注冊相關商標。

2月14日，國家知識產權局發布通告依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等商標注冊。對“冰墩墩”“谷愛凌”等429件商標注冊申請予以駁回，對已注冊的“雪墩墩”“谷愛凌”等43件商標依職權主動宣告無效。(據2月14日《中國消費者報》報道)

擁有一個名稱優美、知名度高的商標，自然會給自身產品帶來一定口碑和銷量。在奧運會中奪冠的奧運健兒備受公眾關注，其姓名本身就帶有強大的聚焦吸睛效應，能帶來巨大流量和關注。如果將其姓名作為商標，顯然是自帶廣告效應。但這并不代表人們可以隨意搶注名人商標并生產、銷售相關產品。

根據《商標法》，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。申請注冊的商標不得與他人在先取得的合法權利相沖突。帶有欺騙性，容易使公眾對商品質量等特點或者產地產生誤認，或者有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得作為商標使用。

此外，《商標法》還規定，不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回。已經注冊的商標，符合一定情形的，由商標局宣告該注冊商標無效;其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。對惡意申請商標注冊的，根據情節給予警告、罰款等行政處罰;對惡意提起商標訴訟的，由人民法院依法給予處罰。

由上可知，將他人尤其是具有一定知名度和影響力的人物姓名搶注為商標，基本上是竹籃打水一場空，不可能獲得任何收益。但遺憾的是，依然有人心存僥幸，意圖通過搶注行為謀取不當收益。

根據《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》，將政治、經濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名等申請注冊為商標，屬于將產生“其他不良影響”的行為。當事人主張訴爭商標損害其姓名權，如果相關公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯系的，人民法院應當認定該商標損害了該自然人的姓名權。

也即，無論是哪種搶注行為，這種蹭流量的投機都不會獲得收益。相關部門對這類行為應積極作為，一是嚴肅處罰這種惡意注冊行為，讓投機者付出代價;二是不妨利用現代技術建立數據庫，有效篩查搶注行為并直接駁回相關注冊。當然，相關行業協會或體育組織應積極行動，幫助、引導奧運健兒等知名人物注冊相關商標，以免被搶注，進而讓奧運健兒等知名人物安心比賽，不再為應付惡意搶注行為勞心費神。(史洪舉)