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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月28日訊(記者 劉小菲)昨日晚間，迪阿股份回復(fù)了深交所關(guān)注函，對(duì)營(yíng)收下滑較大、銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)等作出解釋。

2023年上半年，迪阿股份預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.26億元至12.44億元，同比下降40.37%至41.22%。對(duì)有關(guān)營(yíng)收下滑的問詢，迪阿股份在回復(fù)中給出的解釋是，除宏觀環(huán)境因素對(duì)銷售產(chǎn)生不利影響外，2022年公司戰(zhàn)略性擴(kuò)張，門店數(shù)量大幅增長(zhǎng)，但品牌勢(shì)能、品牌形象、渠道運(yùn)營(yíng)能力仍需進(jìn)一步提升。

迪阿股份稱，2022年公司對(duì)外部環(huán)境預(yù)判較為樂觀，且基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮，進(jìn)行戰(zhàn)略性擴(kuò)張，2022年全年新開門店254家，其中下半年新開150家店，占比59.06%，此部分店鋪在2023年上半年仍處于爬坡期，且部分新開門店渠道布局、選址落位以及公司對(duì)客流轉(zhuǎn)化、門店運(yùn)營(yíng)管理等方面的能力仍有改善和提升的空間，導(dǎo)致新店爬坡期延長(zhǎng)，2022年開業(yè)門店在2023年1-6月的店均收入同比下滑59.96%，下滑幅度較大，收入不如預(yù)期。

截至2023年6月末，迪阿股份門店數(shù)量676家，其中2022年之前開業(yè)門店有417家，占比61.69%，在2022年快速擴(kuò)張門店規(guī)模的情況下，部分同城門店收入存在一定的分流影響，公司在品牌勢(shì)能、品牌形象、渠道運(yùn)營(yíng)能力方面也存在較大提升空間。同時(shí)，由于外部宏觀環(huán)境及黃金產(chǎn)品市場(chǎng)對(duì)鉆石鑲嵌類市場(chǎng)的沖擊，鑲嵌類飾品整體銷售下滑，2023年上半年門店人員流動(dòng)較大，綜合導(dǎo)致存量門店收入下滑幅度較大。

受門店擴(kuò)張影響，迪阿股份2023年1-6月銷售費(fèi)用預(yù)計(jì)金額為6.94億元，與上年同期相比增長(zhǎng)4.01%；銷售費(fèi)用率55.79%-56.6%，與上年同期相比增長(zhǎng)23.81%-24.62%。

2023年1-6月，迪阿股份的客戶數(shù)量為11.3萬人，同比減少了42.39%；平均客單價(jià)為1.08-1.10萬元/人，同比增長(zhǎng)1.89%-3.77%。同期，迪阿股份開店10家，店均收入71.13萬元，同比下降48.71%。

在給深交所的回函中，迪阿股份提到了為改善主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力已采取及擬采取的應(yīng)對(duì)措施，主要有三個(gè)，分別是：打造與公司品牌相匹配的渠道網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化渠道布局，打造高勢(shì)能門店；提升品牌勢(shì)能，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；降本增效，提高運(yùn)營(yíng)效率。

迪阿股份稱，截至2023年6月末，公司自營(yíng)門店數(shù)量達(dá)676家，隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，公司對(duì)品牌推廣、門店運(yùn)營(yíng)等投入加大，同時(shí)也積極調(diào)整渠道策略，聚焦門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升和盈利能力改善，主動(dòng)調(diào)整低勢(shì)能門店。若未來市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生重大不利變化，將對(duì)公司經(jīng)營(yíng)效益造成不利影響，門店前期投入存在減值風(fēng)險(xiǎn)，公司可能面臨營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)進(jìn)一步下降的風(fēng)險(xiǎn)。

資料顯示，迪阿股份實(shí)際控制人為張國(guó)濤、盧依雯夫婦，兩人合計(jì)持股比例為88.67%。