4月12-26日，秦嶺深處，隴南徽縣金徽酒生態釀酒園的櫻花競相綻放，“櫻花時節 珍稀春釀”2023金徽酒櫻花春釀盛典同步“上演”。

(資料圖片僅供參考)

這是金徽酒繼春糖期間在成都創造“一秒入秦嶺”的破圈式營銷之后打造的實景體驗與文化品鑒新方式，再一次在C端實現了破圈。

每年櫻花綻放時節，金徽酒都會舉辦“櫻花春釀盛典”，經過多年的打造，這一活動已成為金徽酒標志性的文化IP。每一屆的櫻花春釀，金徽酒在內容和形式上都不斷創新，力求讓活動更有新意、更有特色。

酒業家獲悉，2023年櫻花春釀盛典主打多元化體驗，為消費者打造了一場樂享春日的游園盛會。

從4月12日開始，盛典現場既有以“開釀、封藏”為主的春釀儀式，也有“醉美櫻花”大型美陳打卡、櫻花春釀游園會、美食品鑒等，讓大家在“美食”“美酒”“美景”“美物”中，體驗春酒、春花、春天與匠心交織的文化盛宴，近距離感受中國白酒文化的獨特魅力。

盛典現場，巨型“醉美櫻花”亮相金徽酒文化廣場，廣大游客朋友紛紛合影留念，共同見證春日爛漫。

游園會上，蹴鞠、投壺、射箭、飛花令，著霓裳，醉看滿園芬芳，點花鈿，描青黛，錦衣華裳，飄逸靈動，消費者們重拾古時閑暇之趣、共赴一場春天的約會。

行業人士表示，“櫻花時節珍稀春釀”既是對傳統釀酒文化的尊重和弘揚，亦是對廣大消費者的回饋和分享，更是打造“櫻花春釀”超級IP名片的重要舉措。近年來，各大白酒企業都在推動生態酒莊建設、回廠游等活動，但是像金徽酒這樣同時擁有4A級景區及櫻花園的企業只此一家，而金徽酒多年堅持推動櫻花春釀盛典也進一步放大了這種珍稀度。

多年積淀下，櫻花春釀盛典已成為金徽酒對外展示形象的一張名片，融合了產業、生態和文化，成為金徽酒獨具特色的文化IP，讓品牌散發出更多的青春活力和文化魅力。作為傳承與弘揚中國傳統釀造技藝的載體，櫻花春釀和國槐酒海，共同形成了金徽酒獨有的品牌文化傳遞體系，以弘揚和傳承中國酒文化為己任，正持續強化品牌的影響力。

本次櫻花春釀盛典不僅在線下火爆，在線上也“喜提”多個熱點話題，成為了金徽酒與消費者深度互動的品牌文化IP。

酒業家獲悉，本屆櫻花春釀盛典接待超20萬人次，與此同時，還通過線上多平臺的深度推廣，吸引了眾多消費者的關注，并聚集重點市場核心地標實現持續曝光，線上線下獲得的曝光量超過了5000萬次。

在各大社交媒體平臺，金徽酒通過話題發起和美照分享獲得了數以萬計的用戶關注，一些用戶紛紛表示“路轉粉”。

酒業家獲悉，金徽酒在抖音平臺發起的線上挑戰賽“櫻花時節定格美好”，吸引了眾多粉絲的打卡參與，抖音話題播放量超800萬。同時金徽酒還邀請了各地網絡達人、攝影及古裝愛好者等入廠拍攝并記錄金徽櫻花的精彩時刻。

聚焦C端是金徽酒近年來的戰略重心，通過“C端置頂”等策略全面推進“品牌引領+渠道動銷”雙輪驅動。金徽酒股份有限公司董事長周志剛在年初時表示：“2023年各銷售公司要積極培育用戶工程、深挖渠道，堅持C端置頂，以營銷轉型促業績乘長。”

在櫻花春釀盛典之外，金徽酒還深度開展“名酒進名企”“金徽高端品鑒會”等主題活動，升級大客戶運營工作。

今年春糖期間金徽酒首度亮相酒店展，將金徽酒引以為傲的4A級生態旅游景區“搬去”成都，并且舉辦了“一秒入秦嶺·首席成都發布會”，邀請核心消費者、服務商、行業專家打造沉浸式溝通場景。

另一方面，金徽酒通過影響力用戶工程和品牌宣傳，以極致產品和服務體驗提高用戶認知，鞏固消費者對品牌的忠誠度，同時，還以數字化營銷系統為媒介實現會員數據整合及消費者互動，根據用戶和場景差異精準定位核心圈層，提供高水準、高投入的服務。此外，金徽酒也持續加強BC聯動，強化萬商聯盟、精準核心店建設，輻射更廣泛消費群體，并加快場景修復和渠道動銷。

金徽酒一直著力建設“生態金徽”“文化金徽”“智慧金徽”，依靠良好的生態環境、悠久的釀酒歷史、傳統工序與獨特技術相結合的先進工藝等優勢不斷提升產品品質。

櫻花春曲無疑是金徽酒頂級品質的代表。“與花同釀，以春入酒”是櫻花春曲的由來，這一古老制曲工藝已在金徽酒傳承了上千年，處處彰顯出金徽酒的匠心品質。

“水為酒之血、糧豐酒之味、窖蘊酒之香，而唯有曲，方能定酒之魂”。每年春櫻盛開，金徽匠人們遵循古法，依天時制櫻花春曲，春季溫濕協潤，曲香優雅，所釀之酒品質極高；春釀之酒，也在百年窖池中潛藏一冬，歷經150天雙輪底發酵，充分轉化，直到春風吹起，春櫻盛開，才開園起窖，最終得到這杯季節限定的珍稀春釀。

好酒知時節，春釀貴如金。這杯花曲同香、相伴而生的美酒，酒質清澈純凈，酒香濃郁雅致，口感甘潤清甜，細品之下更有醇厚悠長之感。這是人與自然共同協作、天人共釀的美酒，一年只此一季。

以此為代表的金徽品質，也在近年來得到了更廣泛的認可。金徽酒2022年年報顯示，其高檔酒年產量同比增長42%，年銷量同比增長14%。其中百元以上高檔產品實現銷售收入12.67億元，同比增長15.66%，占比提升至63.93%。

建立在優質的品質至上，金徽酒近年來持續擴大根據地市場的份額和影響力，同時積極拓展泛全國化市場。

金徽酒方面表示，2023年其將圍繞“科創引領、精益管理、挖潛降耗、提質增效”的基本思路，力爭2023年實現營收25億、凈利潤4億。