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如今，越來越多體育迷選擇在社交媒體、短視頻平臺上在線觀看體育賽事。近日，繼嗶哩嗶哩、快手首次加入美國職業棒球賽 2022季后賽直播陣營后，微博也成為中超聯賽官方社交媒體平臺，引發網友關注。

流媒體平臺為什么成為體育賽事的傳播陣地？最直接原因是互聯網技術的進步。伴隨移動網絡的提速降費以及智能手機的普及，短視頻、直播等行業迎來飛速發展。5G、云計算、高清4K等技術也為直播畫面的實時性、清晰度提供了強大支撐。可以預見，技術進步將使更多體育迷轉向線上觀賽。

流媒體平臺為體育愛好者帶來個性化觀賽體驗。傳統媒體在單一選擇機制下，不能很好滿足觀眾對賽事解說多樣化的需求。在北京冬奧會期間，一些流媒體平臺憑借個性鮮明、深入淺出的解說頻頻破圈。平臺能發揮新媒體優勢，挖掘體育達人、網紅主播等參與解說，通過愛好者自發參與，增加賽事趣味性，也讓觀眾對解說服務有更多選擇。

觀看比賽是一種分享式體驗，隨著年輕一代體育愛好者的成長，他們對體育賽事的需求不再滿足于圍觀，更希望參與。流媒體平臺的彈幕、留言等功能增強了用戶的臨場感和參與感，而彈幕也有利于賽事形成持續熱度。

體育賽事IP蘊藏巨大的商業價值，是體育產業鏈條上的關鍵環節。因此，眾多國際知名互聯網企業紛紛布局體育賽事轉播。體育傳媒市場的變化對平臺和賽事來說都是重要機遇。一方面，借助流量巨大的新媒體平臺，可以擴大體育賽事的收視數據，從而擴大賽事IP的商業價值。另一方面，平臺也需要更多優質的賽事去豐富內容矩陣，實現美譽度與知名度齊飛。

不過，頂級體育賽事的轉播權價格高昂。近年來，流媒體平臺一擲千金購買體育賽事版權，熱門賽事能帶來平臺的瞬間曝光，但隨著賽事結束，平臺很可能陷入“人走茶涼”的尷尬。由于對賽事版權的商業開發不足，也導致平臺投入大、變現難。長遠看，平臺只有將流量紅利轉化為商業紅利，才能保持對賽事版權的持續投入，走向可持續發展的道路。例如，在版權合作的基礎上，平臺可以進一步挖掘賽事衍生內容，開發體育賽事周邊等，滿足體育愛好者更多元的需求。

我國體育產業已顯現出巨大市場潛力和發展空間。在線觀賽蓬勃發展有助于點燃全民運動熱情，把握這個機遇，無論是對平臺還是相關企業而言，都一定能實現商業價值和社會價值的雙贏。 （姜天驕 來源：經濟日報）