沒有新片、大片的那些日子里，電影院市場幾近“冰封”。

2022年，在疫情反復沖擊下，每日低票房長期困擾著電影市場。近日，多地調整疫情防控措施。據北京日報報道，12月27日，北京市電影局發布文件《關于進一步優化電影放映場所核酸檢測查驗等相關工作的通知》。通知要求，12月7日起，進入電影放映場所可不查驗核酸檢測陰性證明，掃碼即可進入。同時要求各區有條件有步驟安全平穩有序動態恢復關停的電影放映場所。

同時，定檔于12月16日在中國上映的《阿凡達：水之道》（也稱《阿凡達2》），也給寒冷的線下市場帶來暖意。

【資料圖】

《阿凡達2》預售6小時票房破千萬

平均票價77元

據紅星新聞12月7日報道，11月底，廣州、鄭州等地的電影院有序開放。進入12月以來，云南、山東、新疆、北京等地的部分電影院也已經恢復營業。

從數據上來看，全國影院營業率在一度跌破40%后開始顯著回升。

貓眼、燈塔平臺數據顯示，最近兩個月，全國影院營業率震蕩走低。其中11月29日，全國營業影院跌至4527家，營業率僅36%，創下今年以來新低。但截至12月4日，影院營業率已逐步回升至約47%，全國營業影院總數達6856家。其中有7個省份影院營業率超過70%，包括海南、浙江、貴州、江蘇、廣東、安徽、上海。

據了解，好萊塢著名導演詹姆斯·卡梅隆執導的年度科幻大片《阿凡達：水之道》將于12月16日在中國上映。

《阿凡達2》預售已于7日開啟，燈塔專業版數據顯示，該片官宣預售開啟4小時，預售總票房破500萬；6小時左右，這個數字就突破了1000萬。

西南某萊納星影城的負責人向紅星資本局表示，電影院的生意從《阿凡達2》預售開始就有明顯好轉，票房和觀影人次都有明顯提升，一是這部影片熱度較高，二是正好趕上了各地電影院恢復開放的節點。

上述負責人舉例表示，上周有一天影院的觀影人次才30，一整天的票房才1000元左右，但7日阿凡達第一波預售開啟，影院的預售票房已經達到了8000元，購票人次超過100。相比上周低谷時，觀影人次翻了3倍。

另外，燈塔專業版數據分析師陳晉分析稱，《阿凡達：水之道》預售速度為疫情發生后（2020年至今）最快的進口片，影片時長超190分鐘。影片目前平均票價76.9元，但6成左右影院的票價都在30元至50元的區間，多為普通影廳，考慮到影片的放映時長成本，票價與平時基本持平。目前近4成的票房為IMAX票房，票房Top20影院有15家為IMAX影院，可見觀眾對影片的特效水平以及影廳放映效果非常看重。

據悉，12月已有15部影片定檔，除去已經上映的《放牛班的春天》《航海王》等6部影片外，熱度較高的《阿凡達：水之道》，還有《綁架游戲》《保你平安》在內的8部國內外新片即將上映。隨著電影市場的復蘇和新片上映，有望緩解影院的經營壓力。

中影、萬達乘東風逆勢擴張

值得注意的是，12月7日，中國電影（SH600977，股價14.12元，市值264億元）旗下的CINITY宣布與萬達電影（SZ002739，股價14.30元，市值312億元）達成合作，萬達電影將增建100個CINITY影廳。中影CINITY是中國擁有自主知識產權的電影高新技術格式品牌。據每經記者了解，這是中影CINITY自2019年品牌發布以來最大規模的一次市場擴展，也是在電影行業承壓下的一次逆勢增長。

“國家隊排頭兵”中國電影和“民營電影公司龍頭”萬達電影此次合作，傳遞出雙方對中國電影市場穩步復蘇、長期向好的強烈信心。

CINITY是《阿凡達》系列導演卡梅隆親自推薦的觀影選擇。2022年6月歐洲電影博覽會（CineEurope）上，應卡梅隆團隊與片方美國迪士尼的要求，中影方面展映了使用CINITY專屬制版工藝制作的《阿凡達：水之道》4K、3D高幀率演示片段，放映效果獲得了觀眾的一致贊美，歐洲電影博覽會組委會為CINITY頒發了“特別技術成就獎”。

“這次展映的視聽品質令人驚嘆，有觀眾評價稱這超越了他們過去對電影的認知，這說明CINITY影院系統與我們這部影片堪稱絕配。”卡梅隆公開表示。

過去20年，全球電影產業的主要增量都出現在中國。最高時，中國市場的增量甚至能夠達到全球市場增量的80%。在這快速增長的背后，就有技術賦能的巨大功勞。

2002年以來，在短短的20年間，中國電影行業年產量從不足百部發展到超過1000部，電影票房從不足10億元發展到640多億元，影院銀幕從幾千塊發展到近9萬塊，影院觀影人次從不足1億發展到超過17億。

在放映層面上，技術的發展更是讓中國影院從傳統影院整體升級為現代影院。中國的銀幕，不僅數量多而且數字化程度高，幾乎實現了百分之百的數字化，數字化比例超過了全球第一大電影市場北美。

“中國的放映技術在世界上已經處于領先地位了。”一位連鎖影城負責人告訴每經記者，“現在我們缺的是片源。”

疫情反復下，電影市場的大片、頭部影片供應不足。這也將導致了觀眾分流，短視頻奪走了年輕一代消費者們的注意力。如何將“低頭看手機”的觀眾拉回到“抬頭看銀幕”？還需要在手機上無可體驗的沉浸式銀幕大片。

對于片長3個多小時的《阿凡達2》，卡梅隆很有信心：“我可不想聽到任何人對片長發出哀嘆，畢竟他們看劇就能坐下來一刷八個小時。”

高規格的放映技術還將驅動前端制作，這也為電影院留住觀眾注入了信心。據中國電影董事長傅若清透露，《流浪地球2》在拍攝時就融入了CINITY的技術格式和標準，其中的一些場景和鏡頭都是120幀率拍攝的，《流浪地球2》也是全球第一個拍攝過程當中，用CINITY放映系統做監視器的電影。“團隊為導演搭了一個8米乘8米的銀幕，所有演員的表達都用銀幕體現。”

編輯|何小桃 李澤東 杜恒峰

校對|孫志成