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最近，關于人工智能產品ChatGPT的討論不斷刷爆朋友圈。它不僅可以陪人們娛樂聊天，還能勝任寫文案、剪視頻等具有一定技術含量的工作，其“高強”的本領讓文化從業者很焦慮：人工智能會不會“搶飯碗”？

人工智能確實正在改變文化產業生產方式。比如在影視產業，人工智能承擔藝術指導、電影剪輯、后期制作等重要任務，與人類已形成良好合作關系。今年春節檔熱映的《流浪地球2》便運用人工智能技術幫助演員在電影中實現了“返老還童”。人工智能還可以參與劇本創作。當年一部爆款美劇中的男主角就是被人工智能“算”出來的。實踐證明，人工智能介入影視產業，能夠豐富創作手段、創新表現形式，助其獲得商業上的成功。

文化傳播模式也在被人工智能改變。過去，人們想參觀博物館只能親臨現場。如今，運用人工智能等技術，人們足不出戶就可云游博物館，查閱藏品信息，甚至與文物交流對話。隨著人工智能不斷進步，人們獲取信息、知識的方式將從文字、視頻等單一模式轉化成沉浸式體驗。

當然，人工智能還極大增強了文化消費的便利性。年輕消費者更偏愛以互聯網為載體的數字文化產品和服務。與虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂會、讓AI推薦歌曲……人工智能滿足用戶多樣化、個性化、即時化的文化消費需求，成為吸引消費者的重要手段。

人工智能越來越聰明，文化產業是否會迎來人工智能的替代性競爭？文化產業從業者將會受到什么影響？

回答這個問題，首先要清楚文化產業的核心價值。文化產業以內容為王、創意制勝。人工智能雖然通過模仿人類既有的藝術實踐，在某些領域取得明顯突破，但目前來看，人工智能缺少對人類生活的深入理解和感知，在創意方面還處于跟隨模仿的初級階段。人工智能模仿李白、杜甫寫詩，雖然對仗工整但被專家評價“稍遜風騷”；人工智能模仿齊白石揮毫潑墨，尚難做到形神俱佳。從另一個角度說，很多時候，人們進行創作不只是為了作品本身，而是陶冶情操、涵養心靈。幾年前，谷歌人工智能圍棋程序“AlphaGO”雖贏得了比賽，卻不知圍棋為何物，也不能領會圍棋深厚的文化意蘊。文化產業中富含創意、情感的部分很難被輕易取代。可以說，真正推動文化產業不斷向前的仍然是人類的想象力、創造力和創新力。這一點沒有變，也難以改變。

不可否認，人工智能技術的進步給文化從業者帶來了新挑戰。這其實是從另一個角度督促文化從業者走出舒適區，不斷提高自身創新力、創造力。現在，文化市場上還存在很多劇情雷同的IP劇、盲目跟風的綜藝節目、抄襲模仿的文學作品，原創力缺乏，同質化、低端化嚴重。這種低質量重復的文化產品供給，倒是很可能被人工智能所替代。在人工智能這個強大的“競爭者”面前，文化“搬運工”沒有前途，文化從業者應該認真思考如何讓自己的創作發揮不可代替的價值，如何用創新引領行業高質量發展。

隨著科技與文化的深度融合，人工智能已成文化產業發展的新動力。面對人工智能帶來的機遇與挑戰，文化產業也應當順勢而為，依托新技術，增強原創力，培育出更多新的文化業態，拓展出文化消費新的增長點。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）