北京商報訊（記者 陳婷婷 李秀梅）又到了2月14日情人節，花店里鮮花堆簇，紅玫瑰扎成的花束，等待男孩子為他的女神挑選；超市里貨架上的巧克力，也配上了精美包裝，正在進行情人節促銷……情人節已然演變成為一場消費的狂歡。以往，保險公司也會趁機造勢，以守護愛情之名，推出相關的“愛情保障”產品。不過，曾經滄海難為水，與往年不同的是，今年的情人節保險市場沉寂。

2月14日，北京商報記者瀏覽各保險公司的官方微信公眾號發現，保險公司對于情人節十分“淡定”，絕大多數公司并沒有在情人節到來之際推出情人節專屬保險產品，只有部分公司借情人節之勢推出粉絲回饋活動，活動鏈接中涉及產品推薦宣傳的，所推薦的保險產品也以重疾險、意外險或年金險為主，與情人節、愛情并沒有建立太多聯系。

曾幾何時，保險公司會在情人節之際推出“情人節概念保險”相關產品，以“愛的契約”“愛情保障”等名義，借助互聯網渠道進行營銷。如某頭部財險公司曾推出以人身意外傷害保障為主體責任的戀愛保險，消費者投保后，不僅可以獲得人身意外傷害保障，在一定時間內與指定戀人領取結婚證，還將獲得1萬朵玫瑰花的祝福。

甚至還有保險公司推出過以戀愛結婚為保障責任的保險產品。據了解，2016年某大型保險公司曾推出了一款“結婚險”產品，未婚情侶可投保，該產品的保險責任是，從投保日起3年以后到10年以內任意一天，投保人與指定心上人領取結婚證，可獲得1.09萬元的結婚禮金。此外，還可享受保額為1萬元的人身意外險。

但今年的情人節保險市場卻靜悄悄。2月14日，北京商報記者在曾經銷售該產品的平臺去哪兒網搜索該產品，并沒有搜索到該款產品。慧擇保險網、i云保等保險銷售平臺，以“情人節” “愛情保險”等詞匯進行檢索，也沒有檢索到有關保險產品。

為了解今年保險公司有沒有推出“情人節概念保險”產品，北京商報記者以客戶身份向某中介公司保險經紀人進行咨詢，該保險經紀人只給記者推薦了一款年金險產品，并解釋稱，近兩年少有保險公司推出涉及“愛情保障”的產品，所有公司也不再關注這塊業務了。

在情人節消費狂歡之際，保險市場集體“沉寂”，背后有哪些原因？首都經貿大學保險系副主任李文中分析指出，主要原因在于監管禁止保險公司開發銷售此類產品。李文中表示，早些年原保監會就曾先后發布監管規定對保險公司的保險產品開發行為進行規范，禁止開發設計違反保險基本原理的保險產品。監管部門也先后點名批評了一些“奇葩”保險或者名稱與內容不匹配的保險產品，并要求保險公司下架此類產品，一些保險公司推出的“戀愛保險”“愛情保險”就在此列。

北京商報記者注意到，2017年1月，原保監會印發《財產保險公司保險產品開發指引》，對財產險公司產品開發進行了規范。要求財產險公司在開發保險產品應當堅持保險利益原則、損失補償原則等，不得開發對保險標的不具有法律上承認合法利益、無實質內容意義、炒作概念的噱頭性產品等8類產品。2017年7月，原保監會又印發《關于開展財產保險公司備案產品專項整治工作的通知》，將“產品開發是否存在創新不規范、炒作概念和制造噱頭、設計偏離保險本源、保障功能弱化等問題”列為整治重點。

李文中表示，隨著消費者保險消費觀念越來越理性，對保險產品有更深的理解，這種靠炒作概念來忽悠消費者的產品越來越不受消費者喜歡，炒作這類概念效果越來越差，保險公司也就越來越沒有這方面的意愿。其次，嚴監管的背景下保險公司炒作不當還要受到監管處罰，也讓保險公司對炒作這類保險產品沒有熱情。

也有業內人士表示，此類保險大都將情人節、愛情作為“噱頭”，相關產品也是偏重娛樂屬性，并沒有太多實質性保障，也沒有真正能夠起到保障利益的作用，且品牌營銷因素大過保險產品實質，退出市場也在情理之中。