3月8日是國際勞動婦女節(jié)，節(jié)日熱度迅速升溫。關(guān)注女性需求、關(guān)愛女性健康等話題在各大社交平臺有著較高的關(guān)注度。北京商報記者了解到，多家險企扎堆上線女神節(jié)專屬保險產(chǎn)品。保險如何助力綻放閃耀“她力量”？險企上線女性專屬保障保險直面女性哪些特定保障需求？

多款專屬保險產(chǎn)品借勢推出

每個人的生活都離不開“她”，“她”是母親、是妻子、是女兒，是生活中溫柔的守護(hù)者，“她”的健康也直接影響著每個家庭的幸福感。《健康中國行動（2019-2030）》也明確提出，婦幼健康是全民健康的基礎(chǔ)。

北京商報記者了解到，多家險企近日扎堆上線女神節(jié)專屬保險產(chǎn)品，直面女性特定保障需求。在眾多的女性專屬保險產(chǎn)品中，重疾險和醫(yī)療險成為市場的主打產(chǎn)品。

乳腺癌復(fù)發(fā)險從2019年首次出現(xiàn)以來，經(jīng)過三年的發(fā)展，市場上已擁有了比較全面的產(chǎn)品形態(tài)。眾安健康險產(chǎn)品經(jīng)理對北京商報記者表示，近日，眾安保險聯(lián)合覓健推出的乳腺癌復(fù)發(fā)險“乳愈安心”相比上市面上其他幾款復(fù)發(fā)險有三項升級。該保險作為為乳腺癌專病患者定制的醫(yī)療險，解決復(fù)發(fā)或轉(zhuǎn)移帶來的高額醫(yī)療費用支出難題。

同樣在乳腺癌這一病癥上做功課的還有騰訊微保和太平洋保險(601601)，針對中國女性新發(fā)癌癥首位的乳腺癌，以及逐年攀升的意外發(fā)生概率，騰訊微保聯(lián)合太平洋保險設(shè)計上線了“女性乳腺癌醫(yī)療險”，提供可保乳腺原位癌、乳腺惡性腫瘤的醫(yī)療保障。此外，騰訊微保上線了另一款女性專屬保險“護(hù)身福·女性綜合意外險”，提供女性意外傷害相關(guān)的意外保障產(chǎn)品。

慧擇聯(lián)合永安財險則推出了一款女性專屬特定疾病保險“欣守護(hù)”，配套了女性特疾系列健康管理服務(wù)。其中囊括了癌癥早篩、女性高危疾病檢測、HPV疫苗幫預(yù)約、腫瘤特藥咨詢、線上購藥和乳房一期再造手術(shù)綠通服務(wù)五大類專屬健康管理服務(wù)。

保險公司開發(fā)銷售女性專屬保險產(chǎn)品、配套相應(yīng)的健康管理服務(wù)，在首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)保險系副主任李文中看來，這能夠幫助女性加強健康管理，有效預(yù)防和降低相關(guān)疾病的發(fā)生，萬一生病也能夠從保險公司那里獲得保險賠付，減輕因疾病對家庭和個人的財務(wù)沖擊。保險公司推出此類產(chǎn)品與服務(wù)也充分體現(xiàn)了對女性的關(guān)愛。其次，雖然整個社會一直比較尊重、關(guān)心和愛護(hù)女性，但是無論是工作單位還是家庭，在“3·8”節(jié)這個特殊的日子往往都希望以某種形式來體現(xiàn)對女性的尊重與關(guān)愛。

“當(dāng)然，關(guān)愛女性健康往往會更符合女性的心意，因此為女職工、妻子、女朋友購買一份女性專屬健康保險也就成為很多用人單位或者男性朋友的最佳選擇。也就是說每年‘3·8’節(jié)前后往往是女性專屬保險產(chǎn)品的熱銷時段。因此，保險公司扎堆推出女性專屬保險產(chǎn)品也是營銷的需要。”李文中補充道。

欲“更勝一籌”，需借助節(jié)日契機多點發(fā)力

適逢國際勞動婦女節(jié)，“她經(jīng)濟”火了，保險業(yè)緊跟熱點進(jìn)行造勢。其中，從婦女節(jié)宣傳語不難發(fā)現(xiàn)，保險公司可謂是“卷”起來了。“她的保障，我們來守護(hù)”“愿以美好，呵護(hù)你生活的光”“我的 ‘女神’，不emo！”等吸引著女神們的眼球。

此外，保險公司借勢推薦自家產(chǎn)品，復(fù)星聯(lián)合健康將專屬家庭醫(yī)生服務(wù)當(dāng)作女神節(jié)福利。上海人壽女神節(jié)宣傳中插入了“覽海欣選尊享版”重大疾病保險。人保健康將“好醫(yī)保·防癌醫(yī)療”作為女神節(jié)的推薦產(chǎn)品。

“隨著社會生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代女性肩負(fù)事業(yè)和家庭兩副重?fù)?dān)，輕易就被各種疾病‘盯’上”。慧擇壽險商品中心總經(jīng)理王寅對北京商報記者表示。對于女性的健康而言，除了需要女性自我提升意識，注意健康習(xí)慣的養(yǎng)成外，保險公司的理賠報告也在關(guān)注并反映著女性的健康情況。

根據(jù)2021年各家險企的理賠年報顯示，重疾和醫(yī)療理賠通常占比最大。進(jìn)一步看，威脅健康的頭號重疾風(fēng)險是惡性腫瘤，平安人壽2021年理賠報告顯示，在重疾理賠中，其理賠件數(shù)占比高達(dá)70%。性別分布方面，女性的惡性腫瘤賠付遠(yuǎn)超男性，基于此，平安人壽報告建議，女性應(yīng)定期進(jìn)行癌癥篩查。

關(guān)于女性健康，最具殺傷力的莫過于癌癥風(fēng)險，《2021全國乳腺癌患者生存質(zhì)量白皮書》顯示，2020年乳腺癌已經(jīng)超過肺癌成為全球第一大癌種。“有些疾病屬于女性特有疾病，而且發(fā)病的概率較高，一旦罹患該類疾病將會對女性的工作與生活產(chǎn)生重大不利影響。”李文中表示道。

此外，在忙碌的工作與生活中，女性時常面臨飛機、地鐵、網(wǎng)約車等多種出行場景的轉(zhuǎn)換。根據(jù)《中國保險業(yè)意外傷害風(fēng)險管理報告》，在意外傷殘賠案中，女性交通意外的傷殘占比為42.1%，明顯高于男性。

但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)前消費者尤其是女性重疾、意外高發(fā)但保障相對不足。慧擇產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，近年來，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，保險市場的細(xì)分趨勢一再加速，保險產(chǎn)品的場景化創(chuàng)新要求越來越高。那么，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，女性消費保險意識逐漸增強的背景下，顯然需要保險公司當(dāng)前面臨的首要任務(wù)是不斷滿足女性需求，并繼續(xù)提高女性投保率。

保險公司下一步如何從產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品設(shè)計、加強合作等方面，更好地把握婦女節(jié)節(jié)日契機？李文中表示，首先，從宣傳方面來看，保險公司需要適當(dāng)提前布局，弘揚對女性朋友關(guān)愛的同時融入健康管理和風(fēng)險管理知識的宣傳，營造一個社會普遍關(guān)愛女性的氛圍，為相關(guān)保險產(chǎn)品營銷形成一個良好的市場環(huán)境。其次，宣傳與銷售渠道建設(shè)除了互聯(lián)網(wǎng)之外，可以加強與各級工會組織的合作。再次，在產(chǎn)品設(shè)計上可以是承保某種疾病的保險產(chǎn)品，也可以是承保一攬子女性特有疾病的保險產(chǎn)品，還可以是包括女性特有疾病和其他常見疾病的健康保險產(chǎn)品。保險公司需要根據(jù)目標(biāo)客戶群和營銷策略進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計與精準(zhǔn)營銷。

“一款保險產(chǎn)品要想在競爭中更勝一籌，首先就是要根據(jù)目標(biāo)客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計與精準(zhǔn)營銷，并配套合適的健康管理服務(wù)，此外營銷中要注意合規(guī)要求。”李文中如是表示。

北京商報記者 陳婷婷 胡永新