南方財經全媒體記者吳治聰 深圳報道

近日，深圳市羅湖區工業和信息化局(區商務局)副局長趙媛姝深入解讀了羅湖區近期出臺的《深圳市羅湖區大力發展直播電商經濟若干措施》、《深圳市羅湖區支持高端服務業高質量發展若干措施》和《深圳市羅湖區支持商貿業高質量發展若干措施》三項政策。

其中，《深圳市羅湖區大力發展直播電商經濟若干措施》圍繞近年來大熱的直播產業，從“企業集群”“人才集聚”和“直播生態”多方面進行扶持發展，是深圳市首個直播經濟扶持政策。

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助力國際消費中心城市建設鼓勵直播與傳統商業相融合

商貿業是羅湖區重要支撐產業，占羅湖區GDP比重達到16.5%，對經濟增長貢獻率達到14%。目前，羅湖正在努力創建具有世界潮流引領力的國際消費中心核心區，未來羅湖仍將“商因城旺、城以商興”。近期羅湖區全面修訂并出臺了《深圳市羅湖區支持商貿業高質量發展若干措施》。

近年來，深圳市大力推進國際消費中心城市建設，羅湖作為國際消費中心城市核心區，正致力于建設全域核心商圈，形成五大特色商業街區。關于黃金珠寶行業日前已出臺《深圳市羅湖區支持黃金珠寶產業高質量發展若干措施》，本次商貿業政策措施將錨定汽車、家居等重點領域，推動集聚化、高質量發展。

新政策將助力批發、零售、餐飲、住宿等商貿領域進一步引增量、促增量，推動羅湖商貿業更上新臺階。對于新引入或新設立的重點批發、零售、餐飲、住宿企業，可按條件享受落戶政策，將給予最高1億元扶持。與此同時，支持存量重點商貿領域企業做大做強。按照企業年銷售額及增速情況，分別設置了基礎獎及增長獎扶持，最高可達400萬元。

針對新遷入或新設立的品牌新能源車銷售企業，羅湖給予最高500萬元扶持；對汽車銷售企業，設置了基礎獎及增長獎扶持，最高可達300萬元；對集聚汽車銷售企業的商城，給予商城運營方最高500萬元的扶持。

近年來，隨著國內直播電商行業迅速發展，直播經濟已經成為重要發展趨勢。

以珠寶行業為例，水貝萬山珠寶產業園是珠寶行業中第一個試水直播電商的產業園，目前已有2000余商家入駐，年直播帶貨總額約30億元。2022年，淘寶珠寶直播基地落地特力珠寶大廈，基地建筑面積超3000㎡，入駐商家實現商品交易總額6億元。今年3月舉辦的水貝電商直播節上，直播7天累計實現交易額超億元。

據羅湖區工業和信息化局（區商務局）副局長趙媛姝介紹，羅湖區對于采用直播方式銷售自有品牌產品的企業，給予最高5000萬元扶持。另外，對于與第三方合作開展直播等線上銷售業務的，給予最高2000萬元扶持。

為鼓勵直播電商與線下商業融合發展，賦能實體商業，對商業物業業主、運營方利用直播銷售、社交營銷、“云逛街”等數字化新零售模式拓寬消費場景的新零售示范標桿項目，以及獲得地方（市級以上）老字號、非物質文化遺產認定的企業通過直播拓展商業發展渠道的，給予20萬元一次性扶持。

此外，對于直播辦公場地支持，商務部門將按照直播場地實際租金的一定比例給予扶持，年度最高100萬元。羅湖區直播電商企業獲得國家、省、市級以上政府部門頒發的榮譽稱號，給予一次性最高50萬元獎勵。人才方面，對于擁有直播運營經驗并進行直播人才深度孵化培養的機構，給予單個機構最高200萬元，單個直播間最高20萬元的扶持。

全面優化直播電商生態引進與培育企業兩手抓

除了硬件和資金支持外，羅湖區也在電商人才培養以及產業生態優化方面著力。

在直播電商人才的培養方面，羅湖區將從人才孵化、培訓、評優等多方面入手，真正打造擁有實際操作和結果交付能力的人才矩陣。

一方面，羅湖區針對擁有直播及直播運營經驗，并進行直播人才深度孵化的培養機構，給予單個機構最高200萬元，單個直播間最高20萬元的扶持；另一方面，對于直播企業的領軍人才，經符合條件的企業推薦，可享受最高80萬元的人才扶持，并配套人才安居住房、子女入學、健康管理、父母居家養老等綜合服務保障。

同時，針對轄區重點企業承辦全國性互聯網營銷人才職業標準制定和人才培育工作的，給予50萬元一次性獎勵。

在全面優化直播電商生態方面，為鼓勵直播電商與線下商業融合發展，賦能實體商業，羅湖將對商業物業業主、運營方利用直播銷售、社交營銷、“云逛街”等數字化新零售模式拓寬消費場景的新零售示范標桿項目，以及獲得地方（市級以上）老字號、非物質文化遺產認定的企業通過直播拓展商業發展渠道的，給予20萬元一次性扶持。

其次，對轄區協會和企業承接互聯網營銷重大活動的，羅湖補貼最高200萬元。同時鼓勵企業、協會舉辦全國性的大賽大會、互聯網營銷行業的各類標準制定及其他相關活動，倡導行業自律，推動直播行業規范中發展，持續創造優質內容，構建健康良好直播生態。

羅湖區作為外向型經濟發展的口岸城區，在高端服務業方面，也具有較大優勢。全球四大會計師事務所深圳分所羅湖有三家，還有粵港澳大灣區人才創新園·羅湖人才產業園以及京基100大廈現代服務業總部園區這兩大現代服務業專業園區。羅湖區還是港人港企集聚的重要區域，目前，約有4萬香港居民常住羅湖，港資企業占外商投資企業比重高達90%。

為促進羅湖區高端服務業高質量發展，羅湖區在4月28日正式出臺了《深圳市羅湖區支持高端服務業高質量發展若干措施》，從“引進培育”和“轉型升級”兩大著力點入手，聚焦重點領域、關鍵環節，培育壯大高端服務業主體，將有助于羅湖打造更加專業化、標準化、國際化的高端服務業，形成一批特色鮮明、優勢突出的高端服務業集聚區和示范企業。

趙媛姝表示，羅湖區正著力推動產業集聚，招大引強。今年羅湖區實施專業樓宇“優巢引鳳”計劃，著力打造2棟以上高端服務業專業樓宇。對入駐高端服務業專業樓宇的企業給予租金補貼，年度最高500萬元，并配套設立了樓宇運營方專項運營扶持，年度最高200萬元。加大具有國際競爭力的會計、法律服務、管理咨詢、綜合性人力資源等高端服務機構的引進力度，對落戶羅湖或在羅湖開設區域總部的國內外知名榜單企業，羅湖將給予連續三年落戶扶持，最高1億元。