每經編輯 段煉 畢陸名 蓋源源

日前，一則“LV將漲價20%”的消息沖上熱搜榜。

據中國經濟周刊，有消息人士稱LV將于2月18日進行今年首次全球調價，幅度在8%至20%之間，部分鞋履產品已完成價格調整。受該消息影響，國內多家LV專賣店門口大排長龍，許多消費者表示想在漲價前購買心儀的產品。

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真的會漲價嗎？據上觀新聞報道，面對記者的詢問，多位LV店內導購都表示“目前沒有收到郵件，漲價并不一定是真的”，并稱代購釋放這個消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會漲價，具體漲幅并不清楚。對此，LV中國官方客服表示，目前還沒有接到2月要調價的通知。

值得關注的是，此次調價距離LV去年12月的漲價僅過去兩個月，去年LV收入首次突破200億歐元。

LV賣瘋了：“熱門花色大多賣斷貨”

“買個包像在趕集”

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調全球產品售價，消息一出，非但沒有遇冷，反而點燃了中國市場的消費熱情。一位北京網友吐槽，買個包像在趕集。“熱門款早就沒貨了，LV門前排隊一小時才能進店。”

除了北上廣，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現了這種排隊盛況。

據上觀新聞報道，1月30日下午3時左右，記者來到位于靜安區的上海恒隆廣場，看到Louis Vuitton（路易威登）店門口通過臨時護欄分出了出口和入口，入口處不少人在排隊等候，排隊的人或三兩成群，或獨自一個人。

由于店內實行一對一服務，因此，等有一位導購員空出來就能進去一位或幾位一行的顧客。記者剛入隊排隊，前面的大哥就告訴記者，他已經排了10分鐘左右，“有時候一個導購都沒出來，有時又一下子來好幾位，說不準要排多久”。

進入店內可以發現，還是包包展示區人氣最旺，兩家LV店內是相同的情況。并且店員透露目前老花各款包已經全都沒有現貨，從店員手機上的倉庫存貨信息可以看到，LV LOOP老花手袋僅一家店面有展示商品，全上海的商場都顯示“無貨”。

上海恒隆廣場LV店的店員告訴記者，沒有現貨的包也無法預定，只能添加銷售的微信，等通知到貨之后再到店購買。而港匯恒隆廣場LV店導購則稱，對于沒有現貨的包，可以先全款預定，到貨后按預定順序通知前往門店取包，“大約2周時間能拿到手”。

據時代周報報道，北京SKP商場，是路易威登、香奈兒、愛馬仕、古馳、迪奧等國際一線奢侈品聚集地，有“全球店王”之稱。一位消費者向記者表示，她在大年初三排隊將近一個小時，才進到路易威登門店里，“聽說2月份LV要漲價了，打算趁還沒漲價先收一個包包，但想買的款式都已經沒有了，進去不買又對不起這排隊時間。”上述顧客所遇到的情況并非個例。春節假期，網友們紛紛在社交平臺上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊盛況，不少店方采用限流入場。

在小紅書平臺上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，“過年想買個LV真不容易，我先去趟了國貿，店里顧客挺多的，問了SA（客戶顧問）說牛角、老花等熱門款都沒貨，要預定。于是我就轉戰SKP看看，發現LV、香奈兒前面的隊伍排得一個比一個長。大年初五，在北京SKP（像是）趕大集。”

1月28日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員告訴記者，春節前幾天以及春節期間，SKP門店外排隊的人數都比平常日子要多，但春節過后這幾天人流量少了一些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。

導購：沒收到漲價通知

據上觀新聞報道，此前有媒體報道稱，消息人士透露，Louis Vuitton將于2月份上調全球產品售價，幅度將在8%至20%之間。此次調價距離去年12月調價僅過去2個月。記者也發現，有代購在朋友圈稱LV在國內預計2月18日漲價，在日本則是2月3日漲價。

真的會漲價嗎？面對記者的詢問，多位LV店內導購都表示“目前沒有收到郵件，漲價并不一定是真的”，并稱代購釋放這個消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會漲價，具體漲幅并不清楚。

記者通過各社交平臺看到，已有不少網友留言稱，與自己常聯系的LV導購早就告訴他們，年后會全面漲價，這些網友還分享經驗稱，導購“一般是前一天才知道會漲價”。

當記者致電LV官方客服，客服表示關于是否漲價的消息目前無法告知。

世界首富：

我們對中國充滿信心

時尚界一直流傳著這樣一句話：“得中國者，得奢侈品天下。”

而LV的母公司LVMH集團最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場，為其貢獻了30%的收入。

靠著中國人的“買買買”，LVMH集團老板貝爾納·阿爾諾身價逆勢上漲，擠掉傳統科技、互聯網行業巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業績發布會上，阿爾諾帶頭示好，“我們對中國充滿信心。”

貝恩咨詢公司(Bain and Company)預計，中國奢侈品市場有望于2023年上半年至下半年復蘇，2023年個人奢侈品行業的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，并在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。該咨詢公司估計，2023年全球奢侈品銷售額可能增長3％至8％。

而意大利奢侈品制造商行業協會Altagamma方面表示，從長期來看，中國仍是最大的高端消費品市場，它是由中產階層、新一代消費群體所引領的。

要客研究院在2022年5月發布的《2022中國高凈值消費者洞察報告》(以下簡稱《報告》)指出，中國高凈值消費者的門檻為1000萬元凈資產，目前中國高凈值消費者總數為470萬人，其中有大約15萬人凈資產超過1億元，稱為超高凈值消費者。

《報告》顯示，中國高凈值消費者在很多消費或高端消費領域都貢獻了超過一半的市場消費力，比如境外旅游、奢侈品、子女留學、豪宅等，特別是奢侈品消費，核心消費者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻了80%的奢侈品消費額。

價高、稀缺一直是奢侈品的標簽，消費群體也主要是高凈值人群，但這并不代表它們高冷。在中國高端消費市場增勢下，2022年，全球各大奢侈品門店不單在北上廣深一線城市設立，也逐漸下沉至中國二線城市。

2022年9月，PRADA BEAUTY全國首店登陸南京德基廣場；11月，路易威登國內首家餐廳“THE HALL會館在”成都遠洋太古里開業，且該家餐廳也是全球第三家；12月，法國高級珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef&Arpels）在河南鄭州和安徽合肥開設省內首店。

編輯|段煉 畢陸名 蓋源源 杜波

校對|盧祥勇

每日經濟新聞綜合自九派新聞、上觀新聞、時代周報、中國經濟周刊、公開資料等